Прогнозы развития мирового рекламного рынка. Исследование АЦВИ

Таблица 1. Варианты прогноза динамики мирового рекламного рынка в 2011-2012 гг.

Аналитики ожидают, что мировой рекламный рынок вырастет по итогам 2011 г. на 3.2-5.2%. Нужно заметить, что разброс оценок довольно значительный.

Так, по мнению представителей компании GroupM, в 2011 г. глобальный рекламный рынок вырастет на 4.8%, до 506 $ млрд. Для сравнения, предыдущий прогноз был 5.8%. На 2012 г. специалисты GroupM прогнозируют 6.8% роста - до 540 $ млрд.

По оценкам экспертов компании ZenithOptimedia, мировые расходы на рекламу составят 471 $ млрд., что означает рост на 4.1%. В 2012 г. ожидается более существенный рост, на уровне 5.9%.

С точки зрения специалистов компании MagnaGlobal, мировой рекламный рынок увеличится в 2011 г. на 5.2% до 428 $ млрд. Для сравнения, предыдущий прогноз был 5.6%.

1 августа 2011 г. новый прогноз опубликовала компания WARC. По мнению ее экспертов, мировой рынок рекламы вырастет лишь на 3.2% в 2011 г., что на 1.6 п.п. ниже предыдущего - мартовского - прогноза WARC. От 2012 г. ожидания несколько лучше – 5.7% прироста.

Аналитики отмечают, что в текущем году на рекламный рынок оказали негативное влияние:

1.Политическая нестабильность и вооруженные конфликты на Ближнем Востоке;

2.Природная и техногенная катастрофы в Японии;

3.Долговой кризис в зоне евро (в первую очередь это касается таких европейских стран, как Греция, Ирландия, Испания, Италия, Португалия);

4.Высокие цены на энергоносители.

И это только за прошедшие 6 месяцев 2011 г. А впереди у рекламного рынка еще полгода, которые не обещают быть легкими. К уже перечисленным выше факторам можно добавить долговой кризис в США, который приглушили, но лишь на время. Кроме того, по данным последнего глобального онлайн исследования компании Nielsen, Индекс потребительского доверия в мире снизился впервые за 6 месяцев. Эксперты сделали вывод, что негативные ожидания в отношении экономических тенденций сохраняются у большинства потребителей во всем мире.

Оптимистичный прогноз на 2012 г. объясняют глобальные события, которые запланированы на этот период: Летние Олимпийские игры в Лондоне, Чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США. Традиционно предполагается, что подобные крупномасштабные мероприятия оживят рекламный рынок.

Если говорить о распределении мировых рекламных затрат по медианосителям, самым быстрорастущим сегментом остается интернет. На 2-м месте будет телевидение, которое останется самым крупным медианосителем с точки зрения объемов размещения рекламы в денежном выражении. Эксперты MagnaGlobal прогнозируют, что в 2012 г. совокупные рекламные расходы в интернете превысят объемы рекламы в газетах.

Таблица 2. Варианты прогноза динамики мирового интернет- и телерекламного сегментов в 2011-2012 гг.

Эксперты рекламного рынка сходятся во мнении, что телевидение не потеряет свою привлекательность как медианоситель с течением времени. Наоборот, вследствие активной цифровизации и интернет-интеграции, телевидение обеспечит новые возможности маркетинговых коммуникаций. Конечно, этот процесс займет годы в зависимости от страны.

По итогам 2011-2012 гг. самыми быстрорастущими рекламными рынками станут рынки Китая, Индии, Бразилии и России. Международные аналитики прогнозируют, что рекламный рынок России к 2013 г. войдет в десятку крупнейших рекламных рынков мира.