10 рейтинг Technology Index. Лучшие платформы автоматизации кампаний в интернете в 2024 году
AdIndex представляет результаты десятой волны исследования рынка AdTech- и MarTech-решений. В публикациях представлены позиции игроков по доле рынка, известности бренда, качеству продуктов и дан сводный рейтинг, где учитываются все три показателя.
В исследовании, проведенном в апреле этого года, приняли участие 522 эксперта из 261 компании, как из числа прямых заказчиков, так и со стороны агентств (смотреть перечень компаний). В рамках опроса был изучен клиентский опыт в 12 сегментах рынка.
В ходе анкетирования респондентам было предложено назвать известных им
игроков, выбрать из них компании, с которыми они сотрудничали, и оценить по
трем критериям качества их сервис.
1. DSP (DEMAND SIDE PLATFORM)
В данном разделе изучались технологические системы организации аукциона для рекламодателей.
Лидеры рейтинга знания
Наиболее известными платформами в изучаемом сегменте стали Hybrid / Hybe и Getintent, их знают более половины экспертов. На третьем месте оказалась DSP Soloway, работающая под юрлицом ООО «Адривер», известная респондентам под обоими названиями. BYYD знают также почти 50% респондентов.
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 459
Лидеры рейтинга сотрудничества
Hybrid / Hybe является подрядчиком более половины компаний, использующих DSP в маркетинговом продвижении. С 10% отрывом следует Getintent, на третьем месте - VK Реклама, по уровню знания располагающаяся на 8 позиции.
Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 156
Лидеры рейтинга качества продукта
По качеству оказываемого сервиса на первом месте оказалась впервые включенная в рейтинг в 2024 году мобильная DSP Mobidriven. Лидеры рейтинга сотрудничества в Топ-5 по качеству не вошли.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА DSP
За счет большой доли рынка в лидеры совокупного рейтинга вошли компании Hybrid / Hybe и Getintent. Soloway заняла третью позицию благодаря высокому уровню оказываемого сервиса (четвертая строчка в рейтинге качества).
Подробнее об интегральном рейтинге
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка в рейтинге принималось за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
2. УПРАВЛЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕМ РЕКЛАМЫ («КРУТИЛКИ»)
Изучались решения доставки рекламы из сторонних рекламных сетей; задания приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Лидеры рейтинга известности
«Top of mind» среди платформ по управлению размещениями являются AdRiver и VK. Также в Топ-5 Adfox, Between Exchange, AstraLab и Buzzola.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 242
Лидеры рейтинга сотрудничества
В этом сегменте Топ-5 рейтинга знания совпали с лидерами по использованию. Игроки лишь частично поменялись позициями.
Количество компаний в опросе: 93
Лидеры рейтинга качества продукта
На первом месте по качеству сервиса оказалась Hyper AdTech. Она потеснила лидера прошлого года - Otclick - за счет качества инвентаря. В данном параметре оценки ставились за объем и качество трафика (brand safety, антифрод), количество продуктов и форматов, количество и качество таргетингов, емкость и охват в различных сегментах.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Входящая в Топ-5 всех трех рейтингов компания AdRiver стала лидером объединенного рейтинга в сегменте. Респонденты не только хорошо знают и чаще других используют эту платформу, но и высоко оценивают качество ее продукта.
3. CALLTRACKING
Здесь изучались технологии отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков, помогающих скорректировать сплит эффективных каналов.
Лидеры рейтинга известности
Безусловным лидером в сегменте является компания Calltouch, которую знают почти 83% опрошенных экспертов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 127
Лидеры рейтинга сотрудничества
Calltouch с огромным отрывом доминирует и в рейтинге предпочтений по сотрудничеству. Подобного отрыва не наблюдалось ни в одном из изучаемых сегментов.
Количество компаний в опросе: 52
Лидеры рейтинга качества продукта
Однако по качеству сервиса компания заняла третью строку, ее конкурентам удалось занять более выгодные позиции за счет более выигрышной ценовой политике и технологичности.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Высокие оценки в рейтинге качества вывели менее известные и популярные K50 и CallTracking.ru в Топ-3 интегрального рейтинга. UIS, ранее работавшая под брендом CoMagic, могла потерять часть голосов в рейтинге знания за счет смены названия, но высокая доля рынка и высокие оценки за качество вывели платформу в Топ-5 в сегменте.
4. OPTIMIZATION TOOLS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной платформой, используемой для оптимизации управления рекламными размещениями, стала AdRiver. За ней следуют Weborama и eLama.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 125
Лидеры рейтинга сотрудничества
Решения Weborama являются наиболее часто используемыми, ее Campaign Manager используют почти 43% компаний, принявших участие в опросе.
Количество компаний в опросе: 49
Лидеры рейтинга качества продукта
Гибкость, обоснованность, адекватность ценовой политики и технологичность продукта вывели на первое место по качеству сервиса платформу Tamburin. И хотя Click.ru опередила лидера по этим критериями, уступила она в качестве продукта и аналитики, по итогу заняв вторую строчку рейтинга.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
За счет высокой доли рынка и хорошей известности Weborama Campaign Manager лидирует в совокупном рейтинге платформ по оптимизации рекламных кампаний в интернете.
5. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОСЕТИ
Лидеры рейтинга известности
Самыми известными платформами централизованного размещения видеорекламы являются VK и Яндекс. Более половины респондентов в этом качестве называют Digital Alliance и AstraLab.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 318
Лидеры рейтинга сотрудничества
Знание лидеров в этом сегменте коррелируется с их использованием. Только одна компания из Топ-5 по известности – BYYD - не вошла в список популярных подрядчиков, ее потеснила компания «Эверест», которая по знанию заняла 8 строчку.
Количество компаний в опросе: 110
Лидеры рейтинга качества продукта
Otclick, занимающая 13 место в рейтинге сотрудничества, выигрывает у лидера этого рейтинга по качеству сервиса. Ее заказчики высоко ценят за технологичность и ценовую политику. Зато РСЯ наиболее выгодно отличается в плане предлагаемого инвентаря и сервисов.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
По совокупности оцениваемых параметров безусловным лидером продолжает оставаться видеосеть Яндекса. VK и Digital Alliance улучшили позиции по сравнению с прошлым годом.
6. CPA / ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ (COST PER ACTION)
Изучалась платформы, работающие по ценовой модели, основанной на оплате за целевое действие на сайте / в приложении рекламодателя.
Лидеры рейтинга известности
В этом сегменте также есть свои фавориты по знанию и использованию – Admitad и CPAExchange.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 188
Лидеры рейтинга сотрудничества
Количество компаний в опросе: 90
Лидеры рейтинга качества продукта
Платформа Perfluence, переместившаяся в рейтинг технологий из другого исследовательского продукта AdIndex – Digital Index – захватила с собой свои лидирующие позиции. Компания высоко оценивается за предоставляемые ресурсы и технологичность работы.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Наиболее известная и популярная СРА-сеть возглавила интегральный рейтинг, несмотря на не самые высокие оценки качества продукта. Perfluence на второй строчке, а Otclick сместила с третьей Getblogger, переместившись сразу на 5 позиций.
7. CPI-СЕТИ
Лидеры рейтинга известности
В качестве платформы закупки инвентаря с моделью оплаты за установку приложения более половины респондентов назвали Bidease. Производители смартфонов Huawei и Xiaomi знают около 40% опрошенных.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 94
Лидеры рейтинга сотрудничества
В тройке по использованию – лидеры рейтинга знания. Отрыв Xiaomi от Huawei Ads по доле рынка более значительный, чем по уровню известности. Четвертый в обоих рейтингах - Go Tech, ранее фигурировавший в рейтинге под брендом Go NET.
Количество компаний в опросе: 31
Лидеры рейтинга качества продукта
Наиболее сбалансированный сервис по всем критериями качества вывел Go Tech на первую строчку рейтинга. Впервые участвующая в рейтинге компания Mobidriven смогла сместить со второго места Admitad за счет самой высокой среди фигурантов рейтинга оценки за доступность, адекватность, гибкость и обоснованность ценовой политики.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Высокие оценки за известность и долю рынка и в этом сегменте вывели платформу в лидеры интегрального рейтинга. В этом сегменте им стала Bidease. Go Tech улучшила позицию по сравнению с прошлым годом, заняв второй строчку. Xiaomi опередила более популярного конкурента - Huawei Ads – за счет качества сервиса по всем параметрам оценки: ресурсы, технологичность, цена.
8. PREMIUM NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной сетью, ориентированной на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах, стала «СберСеллер». Компания, хоть и незначительно, но опередила VK и Digital Alliance.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 198
Лидеры рейтинга сотрудничества
Наиболее часто премиальные форматы на популярных ресурсах опрошенные компании размещают через «Сберселлер», AstraLab, Digital Alliance и VK.
Количество компаний в опросе: 68
Лидеры рейтинга качества продукта
В Топ рейтинга качества сервиса оказались другие компании. Лидируют в нем платформы Yabbi и Natiscope, улучившие свои позиции по сравнению с прошлым годом на четыре строки каждая. Третье место удержала Ttarget.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
За счет высоких позиций во всех трех рейтингах первое место в интегральном зачете заняла компания VK. Bidease сохранила вторую строчку, а AstraLab опустилась на 3 место. «Сберселлер», за счет наращивания доли рынка и знания марки, улучшил интегральную позицию, переместившись с восьмого места на четвертое.
9. NATIVE VIDEO NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Как и в сегменте традиционной видеорекламы, по знанию среди платформ централизованного размещения нативной видеорекламы лидируют VK и Яндекс.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 180
Лидеры рейтинга сотрудничества
Четыре компании из Топ-5 из рейтинга знания являются и наиболее популярными подрядчиками по размещению нативной видеорекламы.
Количество компаний в опросе: 61
Лидеры рейтинга качества продукта
Однако высокая доля рынка не всегда означает высокое качество сервиса. Яндекс, к примеру, в Топ-5 по качеству сервиса попасть не смог, но остальные участинки были оценены заказчиками в этом рейтинге достаточно достойно.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
В совокупном рейтинге РСЯ лидерство сохраняет. VK вплотную подобрался к Яндексу за счет более высоких оценок в рейтинге качества.
10. ПОСТАВЩИКИ БОЛЬШИХ ДАННЫХ
Лидеры рейтинга известности
Топ-5 компаний, занимающиеся поставкой данных, используемых для персонификации рекламных сообщений, известны более половине опрошенных экспертов. Лидерами знания являются Яндекс и Weborama, которых назвали почти две трети респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с поставщиками: 192
Лидеры рейтинга сотрудничества
Два Awareness-лидера являются ключевыми поставщиками данных на рынке Adtech. Почти треть компаний покупают знания об аудитории в Segmento, VK, Platforma и Soloway.
Количество компаний в опросе: 67
Лидеры рейтинга качества продукта
Больше остальных маркетологов устраивает качество пользовательских данных, предоставляемых компаниями Scanners, Яндекс Аудитории, Platforma, VK и AiData.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Яндекс как поставщик данных, в рейтинге этого года закрепил свои совокупные лидерские позиции. Scanners сохранил третью строчку за счет высокого качества сервиса, а VK продвинулся и в доле рынка, и в качестве продукта.
11. УПРАВЛЕНИЕ ДАННЫМИ (DMP)
Изучались платформы по сбору, хранению и обработке любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формированию аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
Лидеры рейтинга известности
На рынке DMP самые известные бренды – Weborama, Soloway, VK и МТС Ads. Weborama известна половине опрошенных респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 258
Лидеры рейтинга сотрудничества
Сотрудничество у лидера знания также высокое, по доле рынка компания идет с большим отрывом от конкурентов, собирающих не более трети голосов.
Количество компаний в опросе: 80
Лидеры рейтинга качества продукта
По качеству сервиса снова лидирует Scanners, которая сохраняет лидерство за счет высокой технологичности, функциональности и ценообразования.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Прорывом этого года можно смело назвать компанию Soloway, которая существенно продвинулась в интегральном рейтинге. В первую очередь, это произошло за счет роста клиентского пула и высокой оценки качества продукта.
12. ВЕРИФИКАЦИЯ
Оценивались аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
Лидеры рейтинга известности
AdRiver и Weborama – самые известные верификаторы качества кампаний, проводимых в Рунете. На третьем месте – Adserving, который позиционируется как преемник Sizmek.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 271
Лидеры рейтинга сотрудничества
Отличия лидеров знания от топа сотрудничества снова только в пятой строчке – место MyTracker занял Admon.ai.
Количество компаний в опросе: 97
Лидеры рейтинга качества продукта
Admon.ai сохраняет лидерство в рейтинге качества, но его активно теснит более крупный игрок – AdRiver. Weborama и Adloox сохранили позиции, а Adserving повел активную экспансию в умы и сердца заказчиков.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Рынок верификаторов нельзя назвать перенасыщенным. Играть на поле подтверждения качества размещений желают, а тем более, умеют, немногие. Отсюда и незначительные отличия в составе рейтингов. Однако можно отметить, что два игрока - Weborama и AdRiver – являются лидерами этого сегмента. Во втором кластере - Admon.ai, Adserving и Adloox. О том, как изменится расклад в 2025 году, можно будет судить из нового выпуска рейтинга, работа над которым начнется в феврале.
