Кейс KTS и «ВКонтакте»: как объединить 820 тысяч фанатов в мини-приложении
О том, какие блоки контента помогают удержать пользователей и как виральные механики привлекают аудиторию, — в кейсе
В прошлом году мультсериалу «Смешарики» исполнилось 20 лет. В честь этого запустили «СмешАпп» — игровое мини-приложение «ВКонтакте» для фанатов всех возрастов. Этот информационный хаб позволил аудитории оказаться рядом с любимыми персонажами: Лосяшем, Пином, Копатычем и другими смешариками. Приложение погружает пользователей в эту вселенную через увлекательный и развивающий контент.
Клиент
«ВКонтакте» — российская социальная сеть.
Задача
Собрать все виды развлекательного и образовательного контента о героях мультфильма на одном ресурсе.
Реализация
Игры
Для образовательного блока «СмешАпп» выбрали игровые механики для улучшения логики и памяти. Это карточки-мемори на запоминание и соответствие, классические пазлы и игра со сборкой трубопровода.
Для ускорения разработки игр адаптировали готовые механики под фирменный стиль «Смешариков». Инструменты брали из каталога KTS, в которых реализована вся фронтенд-логика.
Игры внутри приложения
Разделы контента
Чтобы пользователи возвращались в «СмешАпп», создали разделы с регулярно обновляющимся контентом. Каждый день фанаты мультсериала могли читать интересные факты и последние новости из Ромашковой долины в рубрике «Факт дня от Лосяша».
Постоянная рубрика «Факт дня от Лосяша»
Находкой для аудитории стал музыкальный альбом «Смешарики-Ремиксы III». В нем собрали 16 новых треков, исполненных в популярных жанрах — от драм-н-бейс и трэпа до фонка. Среди них кавер на хит «Малиновая лада» и песню «Бабочка», созданный вместе с известным ремиксером Proof Nation.
Обложка альбома «Смешарики-Ремиксы III»
В разделе видео пользователи могут пересмотреть все шесть сезонов классических «Смешариков» и эпизоды спин-оффа «ПинКод», в котором герои знакомятся с миром науки и изобретательства.
В разделе аудио доступен подкаст «Смешарики-Кругосветка» с Николаем Дроздовым и Евгенией Тимоновой. Там персонажи мультсериала отправляются в путешествие по России — от Мурманска до Сахалина, встречаются с северным сиянием, белым китом и гигантской крапивой.
Подкаст «Смешарики-Кругосветка»
Вовлечение через виральные механики
Для вирального эффекта в приложение добавили конструктор обложек для профиля «ВКонтакте», который собирался из разных элементов (домиков, животных и игрушек).
Готовые детали (гусь и ромашка) для украшения профиля
Также пользователи могли установить брендированный статус с одним из смешариков, по которому их друзья и гости могли перейти в «СмешАпп». Это помогало органически набирать аудиторию.
Статусы с героями мультфильма
Результаты
-
«СмешАпп» привлек более 820 тыс. уникальных пользователей.
-
Общее количество визитов — от 1,4 млн.
-
В среднем пользователи проводили в приложении около 2,5 минуты за один сеанс.
Мини-приложение стало платформой, где фанаты могут играть, слушать музыку, смотреть любимые эпизоды и наслаждаться контентом с персонажами.
Виктория Борисенко, менеджер по медиапространствам, руководитель проекта со стороны VK:
«Мы обратились к KTS с предложением разработать мини-приложение, которое станет единой площадкой для всего контента из “Смешариков”. Целью было собрать в одном пространстве все, что интересно фанатам и зрителям проекта, — мультфильмы, музыкальные альбомы, подкасты, новости о ярких событиях и множество розыгрышей в юбилейный год.
Нам удалось создать комфортный хаб контента, решающий основную задачу: пользователю больше не нужно следить за событиями на разных ресурсах, все нужное собрано в одном месте».
Виктория Синельникова, руководитель юнита digital-спецпроектов в KTS:
«Мы продумывали, проектировали и разрабатывали проект с особым трепетом, потому что большая часть команды росла вместе с этим мультиком. Отсылки к “Смешарикам” стали частью нашей коммуникации — от решения серьезных вопросов до шуточных тестов вроде “Кто ты из Смешариков?”. Даже программировали под песню “От Винта!”. В результате мы создали продукт, который объединяет поколения фанатов и приносит радость каждому».
Реклама. Рекламодатель ООО «Студия КТС» ИНН 7733257480
