«Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет» — что Антон Чехов говорил о рекламе

Про рекламу 

Из писем Антона Чехова к Алексею Плещееву:

— «<…> В наш век, век телеграфа, театра Горевой и телефонов, ругань — родная сестра рекламы». 

— «Если у "Сев. вестн." 4 тысячи подписчиков, то, конечно, робеть нечего! 4 тысячи — цифра настолько хорошая, что при известных усилиях и осторожности можно и капитал нажить и невинность соблюсти. По крайней мере можно обойтись без долгов. Чтобы приобрести пятую или шестую тысячу, нужно рекламировать. Без рекламы у нас все идет черепашьим шагом».

Из писем Антона Чехова к Николаю Лейкину: 

— «Рекомендовал я Вам поэтика Медведева. Махонький, плюгавенький. Жалко мне его, потому и рекомендовал. Кушать хочет, а денег нет. Будете объявления о журнале пускать? Если будете, то хорошо. Я на Вашем месте тысяч пять бы убухал на рекламу. Рекламу пустить с рисунками, рассказами, анекдотами, красками».

— «Теперь о книге. Судя по объявлению в "Оск<олках>", она должна быть уже готова и сдана, как сказано в объявлении, Вольфу, Суворину и прочим. Я с своей стороны сделал пока следующее. Заказал Гиляровскому рекламы в "Рус<ских> вед<омостях>", в "Совр<еменных> изв<естиях>" и в "Русском курьере". Взял слово с "Будильника", что в нем будет реклама. Объявления помещу в: "Будильнике", "Вокруг света", "Новостях дня"; в "Русских ведомостях" помещу объявление только тогда, когда разрешат оной газете розничную продажу, а до тех пор не стоит. Не стоит давать объявления в "Современку" и в "Курьер", ибо сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет!».

— «Кстати: скажите Буйлову, чтобы он печатал объявление о моей книге. Кроме "Новостей дня" нет нигде объявлений. Без рекламы книга не может идти».

Из письма Антона Чехова к Леониду Трефолеву:

— «О сборнике впервые я узнал от Лейкина и моего хорошего приятеля Л. И. Пальмина. Насколько я мог их понять и насколько помню виденные мною мельком заграничные сборники, от нас требуется краткость и, ввиду исключительности сборника, особая выразительность. Понимая таким образом, я назначил себе меру: не более 50 строк. <...> Еще одно. Не дождетесь Вы рокового числа 50, пока не станете рекламировать. Пустите рекламу, о сборнике заговорят, и к Вам посыпятся статьи, словно с неба. Торопиться нельзя, а нужно ждать, когда из присланного можно будет делать выбор».

Из письма Антона Чехова к Петру Быкову:

— «Будьте добры, при случае передайте редакции, что анонс, в котором она величает меня "высокоталантливым" и заглавие моего рассказа печатает буквами вывесочного размера, — этот анонс произвел на меня самое неприятное впечатление. Это похоже на рекламу зубного врача или массажистки и во всяком случае неинтеллигентно. Я знаю цену рекламе и не против нее, но для литератора скромность и литературные приемы в отношениях к читателю и товарищам составляют самую лучшую и верную рекламу».

Про талант и творчество 

Из письма Антона Чехова к своему брату Николаю: 

— «Ты одарен свыше тем, чего нет у других: у тебя талант. Этот талант ставит тебя выше миллионов людей, ибо на земле один художник приходится только на 2 000 000. Талант ставит тебя в обособленное положение: будь ты жабой или тарантулом, то и тогда бы тебя уважали, ибо таланту все прощается. Недостаток же у тебя только один. В нем и твоя ложная почва, и твое горе, и твой катар кишок. Это — твоя крайняя невоспитанность. Извини, пожалуйста, но veritas magis amicitiae (истина дороже дружбы (лат.). — Прим. ред.)».

— «Кто испытал наслаждение творчества — для того всех других наслаждений не существует!»

— «Нужно уметь коротко говорить о длинных вещах».

— «Если вам не о чем писать, то и пишите об этом».

— «Берегись изысканного языка. Язык должен быть прост и изящен».

Из письма Антона Чехова к своему брату Александру:

— «Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюж и дерзок. Краткость — сестра таланта».