7 самых серьезных проблем рекламы для планшетов
Поскольку все больше людей покупают планшеты, расходы на рекламу для них, по некоторым прогнозам, уже в ближайшие четыре года превысят расходы на рекламу для смартфонов
И хотя размер экрана и большая функциональность предоставляют потрясающие возможности, рекламодатели по-прежнему сталкиваются с серьезными проблемами, разрабатывая рекламу для планшетов.
Мы опросили экспертов из R/GA, Razorfish и Mojiva - ведущих компаний в мире цифровой рекламы - чтобы они рассказали о самых больших проблемах рекламы для планшетов.
1. Получение бюджета
По словам управляющего директора отдела мобильной рекламы Джонатана Грина, «может быть довольно сложным убедить клиента выделить деньги на мобильную рекламу и добавить в список планшеты, как еще одну возможность рассказать о себе».
В самом деле, несмотря на растущую популярность планшетов - Gartner предсказывал, что к 2016 году в обращении будет 655 миллионов этих устройств, - эксперты говорят, что и бренды и рекламодатели думают о планшетной рекламе в последнюю очередь.
«Ходят слухи, что причина того, что агентства/бренды не собираются инвестировать в такую рекламу деньги, заключается в том, что никто еще не достиг в этом определенного успеха, - говорит вице-президент отдела международных исследований и стратегических коммуникация Mojiva Эми Вэйл. - Не думаю, что так оно и есть на самом деле. Реклама для смартфонов и планшетов работает. Просто надо понимать суть этих устройств и разрабатывать кампании конкретно под них».
2. Нелегко увидеть охват планшетной рекламы
Более того, когда рекламные агентства пытаются убедить клиентов инвестировать в цифровую рекламу, клиенты хотят посмотреть на статистику, чтобы знать о потенциальном охвате аудитории.
К сожалению, эти цифры фактически нереально добыть.
«Издатели становятся несколько скрытными, когда речь заходит о раскрытии данных по количеству читателей, плюс нет никакой проверки третьей стороной, чьему мнению я бы доверял», - говорит Джереми Локхорн из Razorfish.
3. Издатели требуют слишком много денег
Издателям предстоит долгий путь к тому, чтобы реклама для планшетов стала проще и более захватывающей.
Локхорн говорит, что денежные проблемы связаны не только с клиентами. «Издатели тоже все еще пытаются выяснить технологические перспективы такой рекламы и во сколько ее можно оценить. Я слышал о прямо-таки безумных расценках на «интерактивную» рекламу в журналах, выпускаемых под планшеты. Так что это проблема. Мы с ней, конечно, разберемся, но пока что из-за нее у нас сплошные разочарования».
4. Важен приоритетный подход
«Многие издатели по-прежнему медлят, когда речь заходит о создании оптимизированного под мобильные сайта, не говоря уже о сайте или приложении, оптимизированного под планшеты, - говорит Вэйл. - Издателям нужно сделать приоритетными мобильные стратегии и включить в них работу как со смартфонами, так и с планшетами. Только в этом случае они смогут в полной мере использовать доступные им возможности монетизации».
5. Запомните - планшеты отличаются от смартфонов
Не все так называемые вторые экраны одинаковы. Конечно, и смартфоны, и планшеты относятся к «мобильным». Но размеры экранов и функциональность, с пользовательской точки зрения, совершенно разные.
«Одной из проблем является отсутствие понимания и должных знаний о том, что планшеты отличаются от телефонов, - говорит Грин. - Люди обычно думают о более роскошной рекламе (как iAD), которая поставляется со множеством оговорок».
Вэйл согласна с ним: «В планировании кампании оба устройства должны рассматриваться под разными углами - с точки зрения пользовательского опыта и аудиторий планшетов и их главных отличий от смартфонов. Планшеты предоставляют гораздо более расслабленный, впечатляющий опыт, тогда как смартфоны просто передают информацию. Также планшеты преимущественно используются в домашних условиях (наряду с использованием других источников информации). Тип контента и развлечений, предпочитаемых владельцами планшетов - а это, к примеру, просмотр видео или чтение объемных статей, обычно требует временных затрат. Не понимая этого и разрабатывая кампании без учета этих особенностей, бренды способны нанести себе серьезный вред».
6. Креатив должен быть более... креативным
У планшетов так много возможностей для творчества, но, несмотря на это, рекламные агентства не очень готовы пробовать что-то новое.
«Большинство рекламных полос просто берутся из журналов, а это - статичные изображения, - говорит Локхорн. - Это красиво, но никак не задействует присущие планшетам интерактивные возможности».
7. Реклама должна быть более гибкой
«Рекламные вставки, слайд-шоу и автоматически запускающиеся видеоролики могут увеличить количество просмотров страницы, но также они могут не понравиться пользователю, - говорит Грин. - Недавно я видел рекламный баннер в Twitter, который невозможно было закрыть. Нужно делать нечто более вразумительное, чем это».
