Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу

В оригинале текст называется «Study: The Millennial Perspective on Native Ads». Игра слов про миллениалов и то, что нативная реклама — формат тысячелетия.
Если вам от 20 до 35 — замените слово «миллениал» в тексте на «я», и ничего не изменится.

За миллениалами будущее

Четверть населения США — представители поколения миллениалов. 75,3 млн человек, которые генерируют колоссальный оборот рынка $1,3 трлн в год.

Все дело в user experience

Для миллениалов пользовательский опыт — определяющее понятие, а положительный рекламный опыт влияет на все их присутствие в онлайне. Удобство — главное для поколения людей, которые повзрослели во время расцвета мобильных технологий и быстрого интернета.

Миллениалы хотят видеть рекламу, которая не разрушает user experience

Новостные ленты — главный канал потребления контента

В новостной ленте заголовки решают

• 80% считают, что заголовки должны быть информативными;
• 1 из 5 пользователей читает только заголовки.

Реклама, встроенная в ленту новостей — удобнее и предпочтительнее других форм digital-рекламы

• 80% миллениалов считают встроенную в ленту рекламу удобной;
• 44% говорят, что такая реклама улучшает их отношение к изданию, сайту или приложению.

Миллениалы предпочитают видео с автопроигрыванием

Заголовки играют решающую роль в видео

Реклама, встроенная в контент улучшает отношение к бренду и способствует продажам

• 48% считают, что бренды, которые встраивают нативную рекламу в ленту новостей, заинтересованы в доверительных отношениях с клиентом;
• 38% склонны покупать продукты и услуги брендов, которые встраивают нативную рекламу в ленту.
  

Вывод

Бренды и издательства должны относится к удобству пользователей с трепетом, — достаточно секунд, чтобы потерять лояльность.
Заголовок стал новым двигателем брендированного контента в мобильную эпоху — бренд должен вкладывать столько же сил в создание заголовков, сколько раньше вкладывал в слоган.