Рекламодатели потратили более 21 млрд рублей на баннерное продвижение на маркетплейсах
Больше половины из объема расходов пришлось на Ozon
Рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение на четырех маркетплейсах 21,6 млрд руб. с начала года. Всего расходы коснулись 4,7 тыс. рекламодателей на платформах Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». При этом 59% совокупного бюджета пришлось на Ozon. Об этом говорится в исследовании Digital Budget (есть в распоряжении AdIndex).
На протяжении года заметен рост расходов на рекламу. Совокупные затраты во втором квартале были на 10% выше, чем в первом. А суммарные траты третьего квартала превысили расходы второго квартала на 31%. Наибольшая доля затрат пришлась на август.
Деньги на рекламу тратили 5,1 тыс. брендов. Из них 13% — из категории «Одежда и обувь», на которую приходится 21% всех инвестиций в прямое баннерное продвижение. Следующим сегментом стала «Бытовая техника и электроника» с 12% от совокупных затрат. На нее приходится 6% всех рассматриваемых брендов. На третьем месте находятся «Безалкогольные напитки» — 9% всех затрат и 1% брендов.
Пять самых продаваемых категорий обеспечивают более половины дохода четырех крупнейших площадок от прямых баннерных размещений рекламодателей. «Одежда и обувь» возглавила топ-5 сразу на трех маркетплейсах. «Бытовая техника и электроника» тоже попала в пятерку лидеров на трех платформах.
В списке самых продвигаемых брендов на анализируемых маркетплейсах оказались Seni («Товары для детей»), Jardin («Безалкогольные напитки»), Greenfield («Безалкогольные напитки»), FitnesShock («Кондитерские изделия») и Arive («Одежда и обувь»).
Количество рекламодателей, закупавших прямое баннерное продвижение, росло от квартала к кварталу. Так, во втором квартале их было на 17% больше, чем в первом, а в третьем — на 21% больше, чем во втором, и на 41% больше, чем в первом.
В количестве брендов, для которых покупалось продвижение, также заметен рост. Во втором квартале их было на 16% больше, чем в первом, а в третьем — на 18% больше, чем во втором, и на 37% больше, чем в первом.
Ранее Digital Budget сообщала о расходах на баннерное продвижение в маркетплейсах во время гендерных праздников. Рекламодатели потратили на 8 Марта больше, чем на 23 Февраля в этом году.
