Предприниматели назвали инфлюенс-маркетинг самым эффективным способом привлечения внимания в фешен-сегменте
Практически все (98%) фешен-предприниматели уверены, что самым эффективным инструментом продвижения продаж и привлечения внимания к компаниям малого бизнеса стало сотрудничество с блогерами, согласно данным исследования консалтингового агентства Fashion Consulting Group и школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education). Роль СМИ и прямой рекламы оценивается в три раза ниже.
Рост выручки произошел у большинства (67%) фешен-предпринимателей в 2023 г. Малый бизнес уверен, что именно крупные российские ретейлеры, привлекая внимание к российской моде, оказывают важное влияние на то, что покупатели все более активно поддерживают и локальные марки малого бизнеса, говорится в исследовании.
В качестве регионов перспективного развития в течение ближайших трех лет основатели брендов рассматривают Казахстан (35%), Белоруссию (32%), ОАЭ (27%). При этом 98% заявляют, что также продолжат развивать бизнес в России, так как считают рынок страны перспективным.
Почти половина (45%) представителей малого бизнеса считают, что уход брендов положительно повлиял на их бизнес, так как появилось больше перспектив для развития. Более четверти (26%) основателей бренда сожалеют о том, что глобальные бренды ушли, потому что они лишились здоровой конкуренции с носителями международного опыта. Каждый пятый (20%) считает, что это временный уход, поэтому не придают ему особого значения.
Методология: исследование проводилось в ноябре — декабре 2023 г. Профиль респондентов — большинство опрошенных марок локальных брендов производят одежду в повседневном стиле (casual), это самый востребованный покупателями сегмент, почти все (90%) опрошенные компании имеют оборот до 30 млн в год, 10% — более 30 млн руб.
