Более половины опрошенных маркетологов из разных стран увеличат бюджет на соцсети
Подавляющее число маркетологов прогнозируют, что потребители будут чаще покупать товары в соцсетях, а больше половины уже начали продавать продукцию в таких приложениях
Подавляющая часть опрошенных маркетологов (83%) заявили, что маркетинг в социальных сетях был эффективным для их бренда в прошлом году, сообщается в отчете HubSpot и Mention. Более половины респондентов (54,5%) ожидают, что их бюджет на продвижение увеличится в 2024 г., в то время как треть (33,7%) считают, что он останется неизменным по сравнению с прошлым годом.
В опросе маркетологи отметили YouTube (23%) и Instagram* (23%) как платформы с активной аудиторией, а Facebook* выбрали 22%.
Среди площадок с «лучшими инструментами таргетинга на аудиторию» YouTube (27%) обогнал Facebook* (26%), третье место занял Instagram*, за который было отдано 19% голосов. Далее в рейтинге следуют: TikTok — 12% и X (бывший Twitter) — 6%.
«Помимо активности на перечисленных платформах, примерно каждый пятый маркетолог соцсетей сообщает об использовании Pinterest и Snapchat, а почти каждый десятый использует Reddit и Threads*», — сообщили в отчете.
В отчете отмечается, что в то время как короткие видеоролики продолжают обеспечивать высокую рентабельность инвестиций (ROI), длинные видео на YouTube становятся более устойчивыми средствами роста.
Около 36% маркетологов оценили короткие видеоролики как формат, предлагающий самую высокую рентабельность инвестиций.
Четверть респондентов указали,что наибольший возврат с инвестиций принес забавный контент, опередив релевантный (18%), интерактивный (12%) и аутентичный (12%).
Более половины (52%) маркетологов сообщили, что используют социальные сети для продажи товаров непосредственно в приложениях. Около 84% прогнозируют, что в этом году потребители будут покупать товары брендов в социальных сетях чаще, чем на веб-сайтах.
В опросе участвовали более 1,5 тыс. маркетологов социальных сетей из 12 стран (Австралии, Канады, Колумбии, Франции, Германии, Японии, Мексики, Нидерландов, Швеции, Сингапура, Великобритании и США).
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram, Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ
