Контролирующая VK компания купила блогерское агентство Invite
Учредителей также сменили музыкальный лейбл Invite Music и лицензионное агентство Invite Licensing
Новым владельцем ООО «Инвайт» стало АО «МФ Технологии» — учредитель компании сменился 6 мая 2022 года, согласно данным ЕГРЮЛ.
ООО «Инвайт» управляет агентством инфлюенс-маркетинга Invite. АО «МФ Технологии» — владеет 57,3% голосующих акций VK (Mail.ru Group Limited). В начале мая компания также стала учредителем музыкального лейбла Invite Music (ООО «Инвайт Мьюзик») и лицензионного агентства Invite Licensing (ООО «Инвайт Лицензия»).
Ранее юрлицом ООО «Инвайт» владели АО «Глобал Инфлюэнсерс» Светланы Бабаевой (75%) и сама предпринимательница (25%). Бабаева также была соучредителем Invite Music и Invite Licensing.
В пресс-службе VK запрос AdIndex переадресовали акционерам. В Invite отказались от комментариев.
«Рынок блогосферы сейчас переживает турбулентный период. Я думаю, что мы будем свидетелями не одной подобной сделки. С одной стороны, в том, что крупная компания купила блогерское агентство нет ничего удивительного, так ранее делали и НМГ, и “Газпром-медиа”. С другой стороны, это важный сигнал для рынка, который говорит нам о том, что появился новый серьезный игрок, заручившийся поддержкой и медиаинвентарем крупнейшего холдинга страны. С третьей стороны, мы не знаем подобных прецедентов у других социальных сетей, чтобы они становились полноценными игроками в отношениях брендов и блогеров, а это значит и холдинг, и Invite ждет непростой путь построения отношений и внутри, и снаружи — между рынком и агентством, как представителем», — говорит президент Ассоциации блогеров и агентств Таня Иванова.
Invite тесно работает с VK — исполнительный директор агентства Роберто Пончвидзе в программе AdIndex «Прямой разговор» называл IT-компанию одним из «якорных клиентов», продолжавших работать с блогерами после начала украинского кризиса. Сам Панчвидзе перешел в Invite в прошлом году. Тогда пресс-служба компании сообщала, что он станет акционером компании.
Операционный директор Invite — Олег Федущак. Ранее он руководил контентной дирекцией «Клипы ВКонтакте».
О связи Invite и VK рынок знает давно, говорит операционный директор агентства «Пикчер» Павел Астахов. По его словам, сейчас сделка выглядит как «юридическая процедура». Астахов полагает, что покупке актива способствовали три фактора. Первый — VK Group — инвестиционная компания. Второй — тренд на увеличение доли работ внутри структуры. И третий — «рынок селебрити маркетинга переживает не лучшие времена и нуждается в поддержке». «Отрадно, что в текущей непростой ситуации, холдинг принял решение о покупке агентства, несмотря на все сложности, связанные с юридическими тонкостями работы на этом рынке», — заключил Астахов.
Сейчас в портфолио компании указан 71 блогер, среди которых — Александра Лукьянова, Мухаммат Биттуев, Руслан Баргаев, ESMI и другие.
Согласно открытым данным ФНС России, выручка ООО «Инвайт» за прошлый год составила 147,1 млн руб., чистая прибыль — 12,2 млн руб. ООО «Инвайт Мьюзик» отчиталась об 1,8 млн руб. доходов, убыток компании составил 1,7 млн руб.
«VK все больше фигурирует в медиа как холдинг, но не стоит забывать, что ядро проекта — социальная сеть. В то время как некоторые соцсети столкнулись с ограничениями, VK вырос по количеству пользователей, их активности внутри продукта, а также по объему рекламных кампаний. Это заметно и по количеству интеграций блогеров нашей платформы. Агентство Invite в качестве актива может послужить катализатором развития соцсети, а именно увеличить количество и качество рекламных интеграций на площадке», — полагает руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Getblogger Бянкина Луиза.
