Facebook и Instagram начнут платить популярным блогерам

"Контент невероятно важен на Facebook и Instagram, — сказала в эфире Bloomberg TV вице-президент по маркетинговым решениям Кэролин Эверсон, — Мы хотим стать главной платформой для распространения, и ищем разные способы, чтобы помочь производителям контента его монетизировать. Мы изучаем модели разделения доходов".

Некоторые аналитики рассматривают Instagram в качестве ключевого источника роста Facebook. По прогнозу фирмы eMarketer, размещаемая в "визуальной" сети реклама принесет компании выручку в размере $1,53 миллиарда по итогам 2016 года, или 15% всех рекламных доходов Facebook.

Чтобы нарастить рекламную выручку, недавно Instagram ввела бесплатные бизнес-профили, чтобы компании можно было отличить от рядовых пользователей. По словам главного операционного директора Марни Левин, платформа собрала 200 тысяч рекламодателей, но большая их часть — это мелкие компании.

Как сообщил сайт The Verge в апреле, вскоре Facebook может предоставить своей аудитории возможность заработка на сайте. Основания так полагать дал опрос среди пользователей с обширной базой подписчиков, у которых спрашивали, каким способом им хотелось бы получать деньги: путем приема пожертвований, размещения брендированного контента, получения процента от рекламных доходов и т.д.

Если новая модель "персональной" монетизации будет реализована, Facebook станет далеко не первой платформой соцмедиа, предоставившей такую возможность. Например, YouTube запустил программу распределения доходов между популярными видеоблогерами и рекламодателями еще в 2007 году. Twitch — стриминговый сервис для геймеров — также позволяет партнерам делать деньги на подписках и продаже товаров. Еще одна платформа — YouNow, востребованная у подростков, — зарабатывает на проценте от цифровых подарков и "чаевых", которые зрители жертвуют ведущим.