«Сбер» соединил музыку Виктора Цоя с дизайном карт

«Сбер» начал рекламную кампанию в поддержку новой эксклюзивной серии «СберКарт» с дизайном, вдохновленным творчеством группы «Кино». Проект запустили к открытию выставки о жизни Виктора Цоя в Санкт-Петербурге «Виктор Цой. Легенда». 

В качестве визуальной основы для новой коллекции карт использовались рисунки Цоя, а также узнаваемые паттерны и надписи, взятые со стихийных мемориальных объектов, посвященных фронтмену группы «Кино», в том числе со «Стены Цоя» на Арбате.

О выставке «Сбер» рассказал с помощью ностальгического рекламного ролика. Главный герой видео гуляет по Санкт-Петербургу 21-го века. В наушниках начинает звучать песня «Видели ночь», и город на глазах преображается — в нем оживают приметы времени, дух и романтика эпохи популярности Виктора Цоя. Над разработкой видео работала команда «СберМаркетинга».

Рекламная кампания появится на ТВ и в интернете.
«Выставка-байопик о легенде российской рок-сцены и выпуск банковских карт, посвященных Виктору Цою, — это особенное и заметное событие, поэтому нам было важно рассказать о нем атмосферно и правдиво, чтобы передать настроение творчества группы “Кино”. В результате получилась эмоциональная история, понятная и близкая каждому “киноману”», — рассказал Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директор «СберМаркетинга».  

Бренд: «Сбер» 
Исполнительный директор — начальник отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций — Алена Конурина
Исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса — Оксана Шевелева
Руководитель направления маркетинга розничного бизнеса — Кристина Кузнецова
Креативное агентство: «СберМаркетинг»
Директор департамента креативных разработок и контента — Елизавета Тринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор — Шамиль Шарифьянов
Креативный директор — Светлана Помыткина
Руководитель творческой группы — Анна Золотарева
Ведущий арт-директор — Лариса Журавлева
Ведущий копирайтер — Татьяна Смыслова
Руководитель съемочного отдела — Олег Гридасов
Продюсер пост-продакшен — Иван Шелег
Руководитель группы стратегов — Антон Маркин
Руководитель направления клиентского сервиса — Анна Богданова
Руководитель группы клиентского сервиса — Алена Рыжова
Режиссер — Александр Хант
Оператор — Даниил Фомичев