Главные новости рекламы, медиа и маркетинга этой недели с Натальей Аббасовой, TBWA\Group Moscow (25-29 ноября)

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

В прагматичном смысле консолидация в бизнесе – правильный и естественный процесс. Однако у него есть и обратная сторона – уменьшение количества игроков может вести к снижению здоровой конкуренции. Когда рынок поделен между двумя-тремя гигантами, ведущими ценовые войны, он качественно практически не развивается, ведь известно, что нестандартные инновационные решения проблемы скорее найдет тот, кто не может себе позволить просто «забросать проблему деньгами». «Газпром-медиа» уже и сейчас крупнейший медиахолдинг России и конкурировать с ним другим игрокам становится все сложнее.

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

По сути это новость на ту же тему правильного баланса между консолидацией и конкуренцией – увеличение количества игроков ведет к усилению конкуренции, что в конечном счете положительно сказывается на развитии рынка. Действительно, холдингу будет непросто, но зато это может стимулировать поиск интересных креативных решений и новых форматов. Так что в целом для рынка радиорекламы это скорее положительная и конструктивная новость. Поэтому пожелаем им удачи и будем с интересом наблюдать за тем, что получится.

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

Любые усилия по наведению порядка в рекламной отрасли можно только приветствовать – когда есть понятные и единые для всех правила игры, работать, безусловно, легче. Другой вопрос, удастся ли руководству области осуществить на практике то, что получилось в Москве, учитывая огромную территорию и слабо развитую систему контроля.

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

Увы, с определением «трагикомичный» трудно не согласиться. Не знаю, имеет ли здесь место только охранительское рвение чиновников или все же происходящее в последнее время вокруг «ВКонтакте» скорее говорит о серьезной борьбе и попытках передела сфер влияния. К сожалению, пользователи и их интересы в подобных ситуациях стоят отнюдь не на первом месте, и поэтому цивилизованные методы защиты, такие как, например, волна общественного возмущения, которую пытается поднять ресурс, вряд ли смогут им реально помочь.

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

К сожалению, кажется, что наши чиновники, в полном соответствии с поговоркой о расшибании лба, начав запрещать, никак не могут остановиться. Особенно нелепо выглядят подобные концепции при сравнении «зловредного», с точки зрения Роскомнадзора, интернет-контента с тем, что без особого труда могут увидеть наши дети по телевизору, в том числе и на федеральных каналах. В лучшем случае, мы имеем дело с недальновидностью и недодуманностью, а возможно, это очередная попытка усилить контроль над интернетом, который сильно раздражает чиновников своей независимостью и слабой подконтрольностью. Очень надеюсь, что эта концепция останется комическим предложением и не превратится в реальный закон.

Наталья Аббасова,

президент TBWA\Group Moscow

Историю с чемоданом за последнюю неделю не комментировал только очень ленивый. Конечно, в этой истории много лукавства – как со стороны всех тех, кто якобы ничего не знал и не имел никакого отношения, так и со стороны внезапно запылавшей гневом общественности. По-человечески даже жаль, что после всех концертов, катков и прочих карнавалов на Красной площади, возмущение народа обрушилось именно на ту акцию, которая планировалась как благотворительная. Очевидно, что к таким акциям публику надо серьезно готовить, не надеясь на то, что само слово «благотворительный» снимает все вопросы.

Что касается «хитрых пиарщиков» кампании Louis Vuitton, мне кажется, в данном случае они скорее случайно попали в эпицентр скандала – хотя действительно многие блогеры уже назвали эту историю лучшей вирусной кампанией года. Скорее ситуация продемонстрировала, насколько запутанна и непрозрачна система – кто дает разрешение, в соответствии с каким документом, кто несет ответственность и т.д. Будет жаль, если с демонтажом чемодана инцидент будет исчерпан и забыт безо всяких административных и законодательных выводов – до следующего скандала, когда мы снова будем обсуждать, что уместно и что неуместно на главной площади страны.