Сколько нужно времени на креатив? Нет ничего скучнее агентств, которые ноют, что им не хватает времени на придумывание, подрезают крылья комментариями и далее по всем известному тексту. Но тут вот какое дело. Самое главное, не рождение одной, той самой идеи из хаоса (в том, что лучшие идеи рождаются из хаоса, а не из четкой методики, я совершенно убежден), а то, что на это самое рождение уходят часы, в крайнем случае – дни. Главное – это разрушение. Надо придумать и отбросить все неподходящие варианты, дать идее пожить и поумирать несколько дней, потому что во время штормов все себя считают Львами Толстыми, а наутро оказываются копирайтерами простыми с довольно посредственной концепцией. Да и отшлифовать идею: вон, даже Федору Михайловичу дедлайны мешали работать над стилем, а у нас в индустрии таких талантов не замечено. В общем, даже на относительно простую задачу лучше закладывать пару недель, потому что в итоге, даже если благодаря красноречию/энтузиазму/гипнозу непроработанная идея будет продана, все огрехи обязательно вылезут, просто на других этапах, когда уже может быть поздно.

В рекламе все продается? Важно только понимать, что главное не купишь. А главное – это живая эмоция от взаимодействия с брендом и желание рассказать об этом кому-нибудь. В этом появившиеся технические возможности – получить сколько хочешь просмотров/лайков/комментариев – играют с индустрией злую шутку, создавая иллюзию успеха там, где им и не пахнет.

Обычно свежие идеи появляются после того, как… Откровенно раскритикованы несвежие и неподходящие. Из-за этого мы в агентстве давно плюнули на правило не критиковать во время штормов, потому что иначе получаются только приятный процесс и куча бреда на выходе.  

Нет ничего ужаснее, чем когда клиент… Не знает свой бизнес и не понимает, чего он от нас хочет. По сравнению с этим любое увеличение логотипа ­– цветочки.

Чтобы хорошо разбираться в digital, необходимо много… Смотреть отчетные ролики о других проектах (черт, целых четыре слова получилось, надо было писать «кейсы» и не выпендриваться) и не верить ни одному из них. Первое даст вам понимание, что вообще бывает, и почву для новых идей, а второе – здоровый реализм, без которого ничего действительно работающего сделать не удастся.

Говорят, у рекламистов как потребителей есть иммунитет к рекламе… Но это, конечно, полная чушь. По-моему, все с точностью до наоборот: они самые подверженные рекламе, ведь у людей других профессий есть хотя бы шанс эту самую рекламу не заметить, а рекламисты на нее, хочешь не хочешь, внимание обращают. Это странно, потому что получается как с уринотерапией – потребляется продукция собственной жизнедеятельности. Очень похожий набор любимых брендов у рекламистов – тому прямое доказательство.

Зачастую агентства боятся высказываться публично по важнейшим индустриальным вопросам из-за сильной персонификации рынка и страха потерять клиента… Но, к счастью, сейчас они стали гораздо больше взаимодействовать, а вместе бояться, как известно, приятнее. Собрался Клуб креативных директоров, начались открытые обсуждения, например, по тем же наболевшим постоплатам. И это только начало.