Время такое. Рекламу запрещают где только возможно… Забывая о том, что она не просто помогает продвигать товары или услуги, но и выполняет важнейшую социальную функцию в обществе. И я не имею здесь в виду именно социальные ролики, скорее, в целом говорю о такой функции рекламы, как адаптация человека к внешней среде, помогающая стать частью социальной группы.

Говорят, рекламные агентства боятся высказываться публично по важнейшим индустриальным вопросам из-за сильной персонификации рынка и страха потерять клиента… Но я здесь не соглашусь. Рекламисты, напротив, довольно активно озвучивают свое видение ситуации, и зачастую благодаря именно такой открытой позиции рекламных агентств медиасреда улучшается.

Потребителя невозможно заставить купить товар, если… Здесь нет если. Потребителя можно заставить купить любой товар при правильно выстроенной и использованной коммуникации. Другой вопрос в ROI. Можно сделать огромные вложения и заставить купить товар потребителя, который этого делать не собирался, но есть ли в этом смысл, когда можно просто ориентироваться на потребности рынка и свою целевую аудиторию. Это будет в разы эффективнее и не потребует таких существенных инвестиций, если, конечно, речь не идет о каких-либо сложных категориях, где всегда остается пространство для креативного подхода к продвижению.

Молодежь приходит в рекламу с большими запросами… Что вполне логично и справедливо не только для рекламы, но и для других отраслей. Новые таланты часто привносят множество свежих нестандартных решений, что всегда плюс. Кроме того, у многих изначально присутствует очень сильная мотивация на развитие, поэтому с точки зрения HR-коммуникаций молодые специалисты – это настоящий подарок. Они горят идеями, инновациями, трендами, хотят привнести что-то новое и свое, реализовать таланты и амбиции за счет какой-то бешеной внутренней энергии. Талантливые кадры – это наш главный ресурс, основное конкурентное преимущество. И я не вижу никакой проблемы в контексте больших ожиданий у сотрудников. Главное, чтобы они были подкреплены желанием учиться и много работать.

Я не знаю ни одного человека, работающего в рекламе, который… Обладал бы низким IQ. Возможно, это связано еще и с тем, что многие рекламисты приходят в отрасль, особенно в медийку, из серьезных математических вузов, а другие выбирают это направление осознанно, попробовав себя в других сегментах рынка. В любом случае, для большинства коллег по цеху реклама – это выбор с прицелом на долгосрочную перспективу, а не простая случайность. Наша индустрия сложная, живая, гибкая, быстро адаптирующаяся под социум, поэтому здесь нет универсальных ответов, но есть много поисков и исследований. Это постоянное развитие, регулярная тренировка интеллектуальных возможностей, а не конвейерный процесс. Реклама – это динамичное движение вперед, здесь нет предела.

Чему может научить реклама? Как и любое социальное явление, реклама может научить как хорошему, так и плохому. Не все рекламодатели придают большое значение образованию и развитию своего потребителя, поэтому в стремлении продать товар они иногда прибегают не к самым правильным решениям с точки зрения социальных интересов. Если говорить об образовательной функции, особенно важно отметить здесь категорию рекламодателей, основная аудитория которых дети и подростки – в построении коммуникационных форматов для этой возрастной группы на агентства ложиться большая ответственность.

Один на один с брендами: 

Принципиально отрицаю освещение привязанности к брендам.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Людмила Фоменкова,
ведущий менеджер по работе в социальных медиа Traffic Isobar:

«Отпуск – не повод не мониторить ленту, иначе просто выпадаешь из пространства. Изменения на площадках происходят постоянно, тут тоже нужно быть в курсе»‏.

Антон Бусыгин,
креативный директор и совладелец 2SHARP:

«Как правило, хорошая Big Idea получается из хорошо написанной стратегии. Креативной, небанальной, продуманной стратегии! Когда понятно «почему», гораздо проще сделать «как».

Анатолий Соболев
CEO интернет-агентства CubeLine:

«В любом случае делать выбор площадки на основе «модности» текущего тренда – нельзя».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.