Девиз рекламного рынка: «Будь в тренде или сам его создай»… Самый крутой тренд – это, как ни странно, твой созданный образ, который сразу выделяет тебя среди других. Digital-среда в этом отношении очень показательна. Много сильных брендов создавалось за рекордно быстрое время с использованием лишь интернет-коммуникации. И они задавали тренды. Главное быть на волне. Успевать за всеми новинками, адаптировать их для себя и придумывать новые. Можно вспомнить цитату Бернарда Шоу: «Следовать моде смешно, а не следовать глупо». То есть делать вид, что ты в тренде, но на самом деле не быть там. Поэтому я за то, чтобы оставаться собой, но идти на шаг вперед.

Порой хочется сказать клиенту, что не в кликах счастье… А в их количестве? Я даже не помню, измеряли ли мы когда-либо счастье клиента кликами. Для клиента счастье в его прибыли и росте компании. Как это ни банально, но именно на этих китах строится performance based marketing. И нам сильно повезло, что мы работаем с такими клиентами, которые это знают так же хорошо, как и мы. Ну а те, кто не знают, но догадываются, после общения с нами перестают любить клики в чистом виде.

Мне всегда казалось, что в рекламе… Существуют безграничные возможности для любых задач. Во всяком случае, пока. Даже для самой нерешаемой задачи всегда можно найти решение.

Если бы можно было рекламистов собрать на большой митинг, то он был бы посвящен… Как ни банально, рекламе и, может быть, погоде. Ну и куда же без RTB и programmatic buying.

Статистика редко ошибается, но… Не во время выборов. Все зависит от людей, которые эту статистику интерпретируют.

Профессиональный разрыв шаблона случился у меня, когда… Когда точно не вспомню, но он случается периодически, например, когда смотришь видеоролики победителей «Каннских львов».

Буду ли я в конце жизни думать о напрасно потраченном времени из-за того, что работал в рекламе? Нет, конечно. Мы не спасем мир, это факт. Но, с другой стороны, мы решаем бизнес-задачи клиента. В последнее время все чаще и чаще встречаются проекты, которые несут не только коммерческий, но и социальный смысл. Ведь с помощью рекламы можно продать не только телефон или кредитную карту, но и подарить кому-то эмоции, хорошее настроение, а может быть, напомнить о чем-то главном?

Секрет продающего дизайна… В создании той атмосферы, которая вызывает желание сделать покупку. Это как продавец, который работает 24 часа в сутки и при этом не устает и не ходит на перерыв. Сложно? Но можно.

Наш рекламный рынок очень маленький… Но уютный и дружелюбный. Как правило.

Если бы я была рекламным сообщением, оно бы гласило… Хорошо, что я не рекламное сообщение. Честно не знаю, что бы я «гласило». Может быть, Just Do It?

Один на один с брендами: 

Моя спортивная марка: Nike. За их слоган, за рекламу и за то, что они делают бег настолько привлекательным.

Страна как бренд: Германия как страна с множеством мировых брендов высокого качества. Россия как уникум.

Мое любимое заведение в городе: Ragout и «Одесса-мама».

Мое приложение: «Яндекс.Пробки», а так, любые приложения для быстрых коммуникаций.

Мой гаджет: Как ни странно, это iPhone.

Мой Icon Brand: Lego. По-моему, их конструкторы есть у всех детей и интересны даже взрослым.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Наталья Бондарева,
генеральный директор IMAGENCY:

«Мой идеальный рабочий день… Никогда не бывает идеальным. Работая в рекламном агентстве, быстро забываешь это слово»‏.

Алексей Лейбович,
креативный директор brandnew:

«За всю историю рекламы существовали десятки, сотни тысяч рекламных агентств, которые уже отработали 90% возможных комбинаций мыслей. Нам остается шариться в поисках тех 10% сложно добываемых алмазов».

Алексей Шушлебин
Media Buying Director КГ MOV!E:

«Пугает сокращение доли рекламного рынка в ВВП России. Рынок сжимается. Но мы, русские, как никто другой, в среде постоянной волатильности внутренних и внешних рынков сможем выжать из этой ситуации максимум».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.