Мужчины vs женщины: кто и кем работает в рекламе
AdIndex продолжает серию публикаций, подготовленных в партнерстве с SuperJob.ru. Исследовательский центр рекрутингового портала проанализировал резюме соискателей в сфере маркетинга, рекламы и PR, и выяснил, кто же хочет работать в индустрии
Менеджер по работе с клиентами (эккаунт-менеджер)
На должность эккаунт-менеджеров чаще претендуют женщины –
61% по Москве и 73% по России. 69% соискателей – молодежь в возрасте до 30 лет,
при этом претенденты имеют высшее образование (64% по России и 66% по Москве) и
чаще обладают только базовыми знаниями английского языка – 34% по России и 36%
в московском регионе.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
27% |
39% |
|
женский |
73% |
61% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
3% |
4% |
|
20-24 |
33% |
28% |
|
|
25-29 |
33% |
33% |
|
|
30-34 |
16% |
17% |
|
|
35-39 |
7% |
8% |
|
|
40-44 |
4% |
5% |
|
|
45-49 |
2% |
3% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
64% |
66% |
|
|
неполное высшее |
18% |
20% |
|
|
среднее специальное |
15% |
11% |
|
|
среднее |
3% |
3% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
10% |
15% |
|
технический |
3% |
5% |
|
|
базовый |
34% |
36% |
Менеджер по маркетингу
Стать менеджерами по маркетингу хотят 69% женщин и 31%
мужчин. Молодежь в возрасте до 30 лет составляет 65% соискателей. 88%
претендентов имеют высшее образование, а 37% свободно владеют английским
языком, еще 31% респондентов обладают базовыми знаниями. В столице цифры почти
не отличаются: среди кандидатов 66% женщин, 34% мужчин, 89% имеют высшее
образование, а вот свободно разговаривает на английском почти половина –
47%.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
31% |
34% |
|
женский |
69% |
66% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
1% |
1% |
|
20-24 |
27% |
25% |
|
|
25-29 |
37% |
38% |
|
|
30-34 |
19% |
19% |
|
|
35-39 |
9% |
9% |
|
|
40-44 |
4% |
5% |
|
|
45-49 |
2% |
2% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
0% |
0% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
88% |
89% |
|
|
неполное высшее |
9% |
9% |
|
|
среднее специальное |
2% |
1% |
|
|
среднее |
1% |
1% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
37% |
47% |
|
технический |
7% |
8% |
|
|
базовый |
31% |
27% |
Менеджер по рекламе
Любопытно, что 73% соискателей на позицию менеджера по
рекламе – это люди до 30 лет (данные по России). Женщины составляют 72%,
мужчины – 28%. Уровень образования желающих стать менеджерами по рекламе
достаточно высокий – 78% претендентов являются специалистами или бакалаврами,
однако всего 23% респондентов владеют разговорным английским, в общей массе
претенденты обладают базовыми знаниями языка – 37%. В столице среди соискателей
68% женщин, 70% молодежи до 30 лет, высшее образование имеют 78%
претендентов.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
28% |
32% |
|
женский |
72% |
68% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
2% |
3% |
|
20-24 |
38% |
32% |
|
|
25-29 |
33% |
35% |
|
|
30-34 |
15% |
16% |
|
|
35-39 |
6% |
7% |
|
|
40-44 |
3% |
4% |
|
|
45-49 |
2% |
2% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
0% |
0% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
78% |
78% |
|
|
неполное высшее |
15% |
16% |
|
|
среднее специальное |
6% |
5% |
|
|
среднее |
1% |
1% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
23% |
28% |
|
технический |
6% |
8% |
|
|
базовый |
37% |
36% |
Бренд-менеджер
Среди желающих занять должность бренд-менеджера также преобладают
представительницы прекрасного пола – 65%. Соискатели в большинстве своем –
молодые специалисты до 30 лет (56%), имеющие высшее образование (90%) и
свободно владеющие английским языком (45%). В московском регионе гендерное
распределение практически аналогичное – 66% женщин против 34% мужчин.
Соискатели – в основном люди до 30 лет – 54%, с высшим образованием в 93%
случаев. Английский на разговорном уровне у 52% претендентов.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
35% |
34% |
|
женский |
65% |
66% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
0% |
1% |
|
20-24 |
19% |
18% |
|
|
25-29 |
37% |
35% |
|
|
30-34 |
22% |
23% |
|
|
35-39 |
12% |
13% |
|
|
40-44 |
5% |
5% |
|
|
45-49 |
3% |
3% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
90% |
93% |
|
|
неполное высшее |
8% |
6% |
|
|
среднее специальное |
2% |
1% |
|
|
среднее |
0% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
45% |
52% |
|
технический |
8% |
8% |
|
|
базовый |
26% |
23% |
PR-менеджер
Стать PR-менеджерами стремятся 74% женщин и 26% мужчин. 78% соискателей – в
возрасте до 30 лет. 81% кандидатов имеют высшее образование, 38% свободно
разговаривают на английском, 30% обладают базовыми знаниями. В Москве ситуация
во многом аналогичная, однако свободно говорят на английском уже 45%
кандидатов.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
26% |
27% |
|
женский |
74% |
73% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
3% |
4% |
|
20-24 |
42% |
41% |
|
|
25-29 |
33% |
31% |
|
|
30-34 |
12% |
12% |
|
|
35-39 |
6% |
6% |
|
|
40-44 |
3% |
3% |
|
|
45-49 |
1% |
2% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
81% |
78% |
|
|
неполное высшее |
16% |
19% |
|
|
среднее специальное |
2% |
2% |
|
|
среднее |
1% |
1% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
38% |
45% |
|
технический |
5% |
7% |
|
|
базовый |
30% |
26% |
Интернет-маркетолог
Среди желающих получить должность интернет-маркетолога
лидируют мужчины – 61%. 69% соискателей – молодежь, 82% имеют высшее
образование, 26% бегло говорят по-английски, а еще 26% имеют базовые знания
языка. В московском регионе среди претендентов также преобладают мужчины – 63%,
основная масса – до 30 лет (63%) с высшим образованием (83%) и разговорным или
базовым английским (30% и 27% соответственно).
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
61% |
63% |
|
женский |
39% |
37% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
1% |
1% |
|
20-24 |
27% |
22% |
|
|
25-29 |
41% |
40% |
|
|
30-34 |
19% |
22% |
|
|
35-39 |
7% |
8% |
|
|
40-44 |
3% |
5% |
|
|
45-49 |
1% |
1% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
0% |
0% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
82% |
83% |
|
|
неполное высшее |
12% |
14% |
|
|
среднее специальное |
4% |
2% |
|
|
среднее |
2% |
1% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
26% |
30% |
|
технический |
20% |
20% |
|
|
базовый |
26% |
27% |
SMM-менеджер
Безусловно, больше всего молодых людей претендуют на позицию SMM-менеджера –
81%. По гендерному признаку кандидаты распределились почти поровну – 54% женщин
против 46% мужчин по России, 55% против 45% по Москве соответственно. 75%
кандидатов имеют высшее образование, в московском регионе этот показатель
составил 80%. При этом 48% соискателей свободно говорят по-английски (в Москве
55%), еще 42% имеют базовые знания (34% в Москве).
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
46% |
45% |
|
женский |
54% |
55% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
3% |
2% |
|
20-24 |
43% |
41% |
|
|
25-29 |
35% |
36% |
|
|
30-34 |
10% |
9% |
|
|
35-39 |
5% |
7% |
|
|
40-44 |
2% |
3% |
|
|
45-49 |
1% |
1% |
|
|
50-54 |
1% |
1% |
|
|
старше 55 |
0% |
0% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
75% |
80% |
|
|
неполное высшее |
19% |
17% |
|
|
среднее специальное |
5% |
3% |
|
|
среднее |
1% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
48% |
55% |
|
технический |
15% |
16% |
|
|
базовый |
42% |
34% |
Копирайтер
Копирайтерами хотят стать 71% женщин. 70% претендентов – моложе 30 лет, 82%
имеют высшее образование, 48% свободно говорят на английском. В московском
регионе на пост копирайтера претендуют 69% женщин. 55% соискателей бегло
говорят на английском, а 77% имеют степень специалиста или бакалавра.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
29% |
31% |
|
женский |
71% |
69% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
5% |
5% |
|
20-24 |
35% |
32% |
|
|
25-29 |
30% |
30% |
|
|
30-34 |
12% |
13% |
|
|
35-39 |
7% |
8% |
|
|
40-44 |
4% |
5% |
|
|
45-49 |
3% |
3% |
|
|
50-54 |
2% |
2% |
|
|
старше 55 |
2% |
2% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
82% |
77% |
|
|
неполное высшее |
10% |
18% |
|
|
среднее специальное |
5% |
3% |
|
|
среднее |
3% |
2% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
48% |
55% |
|
технический |
10% |
10% |
|
|
базовый |
42% |
35% |
Руководитель отдела маркетинга
Руководить отделом маркетинга в России хотели бы 57% женщин. Большинство из
них – в возрасте от 30 до 34 лет (32%). 94% всех претендентов имеют высшее
образование, 42% владеют базовыми знаниями английского языка, а 46% владеют
английским свободно. Портрет соискателя на эту должность в Москве мало чем
отличается: 52% женщин, 95% с высшем образованием и в 53% случаев со свободным
английским.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
43% |
48% |
|
женский |
57% |
52% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
0% |
0% |
|
20-24 |
4% |
2% |
|
|
25-29 |
26% |
21% |
|
|
30-34 |
32% |
34% |
|
|
35-39 |
19% |
20% |
|
|
40-44 |
11% |
13% |
|
|
45-49 |
5% |
6% |
|
|
50-54 |
2% |
3% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
1% |
1% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
94% |
95% |
|
|
неполное высшее |
4% |
3% |
|
|
среднее специальное |
1% |
1% |
|
|
среднее |
0% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
46% |
53% |
|
технический |
12% |
16% |
|
|
базовый |
42% |
31% |
Руководитель отдела по работе с клиентами
На пост руководителя по работе с клиентами стремятся попасть в большей
степени женщины – 63%. Основная масса претендентов – 33% – молодежь от 20 до 30
лет. 91% кандидатов получили высшее образование, однако свободным владением
английским языком могут похвастаться только 27% соискателей, 64% владеют языком
на базовом уровне. В Москве показатели приближены к общероссийским.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
37% |
41% |
|
женский |
63% |
59% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
0% |
0% |
|
20-24 |
5% |
4% |
|
|
25-29 |
28% |
29% |
|
|
30-34 |
26% |
26% |
|
|
35-39 |
18% |
19% |
|
|
40-44 |
12% |
15% |
|
|
45-49 |
6% |
5% |
|
|
50-54 |
2% |
2% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
91% |
93% |
|
|
неполное высшее |
6% |
5% |
|
|
среднее специальное |
3% |
2% |
|
|
среднее |
0% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
27% |
26% |
|
технический |
9% |
10% |
|
|
базовый |
64% |
64% |
Директор по маркетингу
Среди желающих стать директором по маркетингу преобладают мужчины – 55%.
Средний возраст соискателей составляет 30-34 года (28%). Высшее образование
получили 96% претендентов на позицию, а их знание английского языка – 61% на
разговорном уровне. В московском регионе также лидируют мужчины – 56%. Основная
масса кандидатов – 27% – это люди в возрасте от 30 до 34 лет. 97% соискателей
имеют высшее образованием, а 2% даже ученую степень. Английским на разговорном
уровне владеют 68%.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
55% |
56% |
|
женский |
45% |
44% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
0% |
0% |
|
20-24 |
2% |
2% |
|
|
25-29 |
14% |
12% |
|
|
30-34 |
28% |
27% |
|
|
35-39 |
25% |
24% |
|
|
40-44 |
16% |
19% |
|
|
45-49 |
11% |
12% |
|
|
50-54 |
3% |
3% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
1% |
2% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
96% |
97% |
|
|
неполное высшее |
2% |
1% |
|
|
среднее специальное |
1% |
0% |
|
|
среднее |
0% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
61% |
68% |
|
технический |
11% |
13% |
|
|
базовый |
27% |
20% |
PR-директор
PR-директорами хотят стать 55% женщин по России и 57% в Москве. 36% желающих
занять данную вакансию – в возрасте до 30 лет, еще 39% – от 30 до 40 лет. В
Москве показатели несколько разнятся: 20% и 42% соответственно. По России 90%
соискателей имеют высшее образование, 1% – имеют степень кандидата наук, 57%
свободно говорят на английском. В московском регионе специалистами и
бакалаврами являются 93% соискателей на должность, 2% – кандидаты наук, 63% –
владеют английским на разговорном уровне.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
45% |
43% |
|
женский |
55% |
57% |
|
|
возраст, лет |
До 19 |
0% |
0% |
|
20-24 |
9% |
8% |
|
|
25-29 |
27% |
22% |
|
|
30-34 |
19% |
19% |
|
|
35-39 |
20% |
23% |
|
|
40-44 |
12% |
14% |
|
|
45-49 |
7% |
6% |
|
|
50-54 |
4% |
5% |
|
|
старше 55 |
2% |
3% |
|
|
образование |
кандидат наук |
1% |
2% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
90% |
93% |
|
|
неполное высшее |
6% |
4% |
|
|
среднее специальное |
2% |
1% |
|
|
среднее |
1% |
0% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
57% |
63% |
|
технический |
10% |
12% |
|
|
базовый |
32% |
25% |
Арт-директор
Арт-директор – мужская профессия, согласно данным SuperJob.ru. 64%
соискателей-мужчин по России и 66% – по Москве хотят занять данную позицию в
рекламном бизнесе. В основном, кандидаты – до 30 лет (49% по России и 42% в
Москве). 71% из претендентов на должность имеют высшее образование, около
половины – 46% – обладают базовыми знаниями английского языка. В московском
регионе эти показатели равны 75% и 44% соответственно.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
64% |
66% |
|
женский |
36% |
34% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
1% |
1% |
|
20-24 |
16% |
11% |
|
|
25-29 |
32% |
30% |
|
|
30-34 |
19% |
20% |
|
|
35-39 |
14% |
16% |
|
|
40-44 |
9% |
12% |
|
|
45-49 |
5% |
5% |
|
|
50-54 |
3% |
4% |
|
|
старше 55 |
1% |
1% |
|
|
образование |
кандидат наук |
0% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
71% |
75% |
|
|
неполное высшее |
18% |
15% |
|
|
среднее специальное |
9% |
8% |
|
|
среднее |
2% |
2% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
39% |
41% |
|
технический |
15% |
15% |
|
|
базовый |
46% |
44% |
Креативный директор
Креативными директорами все так же хотят стать в большинстве случаев мужчины
– 69% по России. 30% – молодежь до 30 лет, люди в возрасте от 30 до 34 лет
составили 22%, претенденты от 35 до 39 лет – 19%. Специалистами или бакалаврами
являются 80% соискателей. 44% бегло говорят на английском, а 43% обладают
базовыми знаниями языка. В Москве похожая ситуация.
|
|
Портрет соискателя |
Россия |
Москва |
|
пол |
мужской |
69% |
67% |
|
женский |
31% |
33% |
|
|
возраст, лет |
до19 |
0% |
0% |
|
20-24 |
9% |
6% |
|
|
25-29 |
21% |
16% |
|
|
30-34 |
22% |
25% |
|
|
35-39 |
19% |
22% |
|
|
40-44 |
9% |
10% |
|
|
45-49 |
13% |
14% |
|
|
50-54 |
5% |
5% |
|
|
старше 55 |
2% |
2% |
|
|
образование |
кандидат наук |
1% |
0% |
|
высшее (специалист, бакалавр) |
80% |
84% |
|
|
неполное высшее |
13% |
12% |
|
|
среднее специальное |
4% |
3% |
|
|
среднее |
2% |
1% |
|
|
английский язык |
свободный и разговорный |
44% |
46% |
|
технический |
14% |
18% |
|
|
базовый |
43% |
36% |
Валерия Чернецова, руководитель отдела аналитики рекрутингового портала SuperJob.ru, прокомментировала сложившуюся на рынке ситуацию следующим образом: «В структуре базы сегмента «Маркетинг/реклама /PR» на долю соискателей московского региона приходится не более 25% резюме. Портреты соискателей работы в этой сфере на локальных кадровых рынках очень близки московскому. Это, прежде всего, касается городов-миллионников. Как видно из распределения по возрастным категориям для каждой позиции, в подавляющем большинстве превалируют кандидаты в возрасте от 20 до 30 лет. Именно эти соискатели получали профильное (или смежное) образование в вузах.
Практически каждый региональный вуз готовит специалистов в сфере «Маркетинг/реклама/PR», имея соответствующие факультеты. Кроме того, многие выпускники других гуманитарных специальностей также с большим интересом рассматривают для себя работу в этой сфере. Выпускники технических вузов тоже активно конкурируют за рабочие места в этой сфере. Можно заметить, что представители женской аудитории чаще претендуют на линейные позиции, заточенные на работу с клиентами. Чем выше уровень позиции (уровень мидл-менеджеров), тем чаще появляются резюме кандидатов-мужчин. Особенно ярко это прослеживается на позициях "арт-директор" и "креативный директор"».
В целом, на рынке труда наблюдалась стабильность спроса и предложения в течение всего 2014 года. Если сравнивать его с кризисным 2008 годом, когда с августа происходил активный рост числа резюме (в ноябре-декабре число соискателей выросло в два с лишним раза по сравнению с началом года), протекавший на фоне падения числа открытых вакансий на рынке труда (уменьшение в два раза за тот же период), то в завершающемся 2014 году число вакансий и резюме были стабильными, динамика их количества соответствует сезонным периодам на рынке труда.
Ситуация с зарплатами обстояла следующим образом: в 2008 году наряду с резким падением количества вакансий в четвертом квартале произошло одновременно и снижение стартовых зарплатных предложений для новых сотрудников. Минимальные зарплатные предложения на рынке зафиксированы в первом и втором кварталах 2009 года. Наибольшее падение отмечалось в сфере маркетинга, рекламы и PR.
(За 100% принят уровень предложений в октябре 2008 года)
В 2014 году зарплатные предложения оставались примерно на одном уровне, либо показывали незначительный рост. Более показательной станет первая половина 2015 года.
По мнению аналитиков SuperJob.ru, в уходящем году работодатели оказались больше подготовлены к кризису. Однако сокращений все равно было не избежать. Только если в 2008 году наблюдался резкий скачок – за три месяца отмечался трехкратный рост доли компаний, проводящих сокращения, то в 2014 году рост таких компаний не выбивался относительно средних по году данных. Средний показатель доли компаний, сокращающих количество сотрудников в 2008 году, – 9-10%, в 2014 году – 16-17%.
По сравнению с 2008 годом отмечается более плавная динамика роста числа компаний, проводящих оптимизацию штата. В 2014 мероприятия проводились в течение всего года, что связано как с экономической ситуацией, так и с действием долгосрочных программ по оптимизации численности персонала в крупных компаниях, начавшихся еще в 2013 году.
*Данные базируются на анализе резюме, размещенных на портале SuperJob.ru в
период с 1 января 2013 года по 5 декабря 2014 года.
