Smart TV: особенности рынка по итогам 2024 года

Председатель правления Digital Alliance Александр Захаров рассказал о последних изменениях в сегменте ТВ-стриминга и особенностях канала на конференции Digital Brand Day 2025

Более 7,8 млн устройств Smart TV было продано в России в 2024 году.

Рост затрат на Smart TV. Расходы на ТВ-стриминг увеличились: закупка инвентаря в видеосети Digital Alliance выросла на 94%, а общие вложения рекламодателей увеличились на 112% в 2023–2024 гг. При этом число компаний, выбирающих онлайн-ТВ в качестве канала продвижения, выросло на четверть, сообщил эксперт.

Аудитория ТВ-стриминга за два года расширилась с 18 млн устройств в 2022 г. до 30 млн в 2024 г. По данным Digital Alliance, этот рост обусловлен преимуществами формата: 100% просматриваемость рекламы (viewability), полная безопасность для брендов (brand safety) и отсутствие мошеннического трафика (ad fraud). Как отметил Захаров, ТВ-стриминг не заменяет классическое телевидение, а дополняет его: совместное использование обоих каналов повышает эффективность рекламных кампаний.

Рисунок 1. ТВ-стриминг и рекламодатели