Осознанное блогеропланирование: ключевые выводы и рекомендации

Исследование Okkam Creative посвящено анализу аудитории, ее предпочтениях в блогосфере и разработке стратегий для эффективного планирования рекламных кампаний

Каких блогеров смотрит аудитория. Юмор и развлечения доминируют среди всех возрастных групп, кроме аудитории 45+. Для молодежи (18–24 года) юмор и развлечения доминируют с огромным отрывом: их выбирают 60% пользователей, а следующую за ней категорию обзоров кино и сериалов — лишь 40%. У старшей аудитории (45+) на первый план выходят кулинария (54%) и познавательный контент (37%).

Высокодоходный класс (предприниматели, управленцы) предпочитает развлекательный контент (49%) и путешествия (47%), вопреки стереотипам о приоритете бизнес-тематик. Если разделять по полу, то мужчины предпочитают юмор (49%), путешествия (47%), новости (45%). Женщинам больше нравятся новости (56%), кулинария (51%) и путешествия (48%).

Рисунок 1. Наиболее популярные тематики блогеров