World ID вынесла огромные «капчи» на улицы для борьбы с цифровой усталостью
Платформа цифровой идентификации World ID представила социальную кампанию в Сингапуре, Берлине и Буэнос-Айресе. На улицах городов появились стенды с заданиями как в «капчах» — например, с просьбой отметить все квадраты с велосипедом. Однако вместо цифровых изображений прохожие видели физические объекты.
World ID принадлежит компании по разработке программного и аппаратного обеспечения Tools for Humanity. Рекламу создало креативное агентство Iris Worldwide. Ее цель — показать, как выглядят привычные онлайн-проверки «я не робот», если их перенести в реальную жизнь. Real World Captchas высмеивает устаревшую систему и продвигает World ID как альтернативу.
«Сейчас доказывать, что вы человек, важнее, чем когда-либо, но текущие методы все более бесполезны», — заявил директор по маркетингу Tools for Humanity Джон Патрулис.
По данным World ID, реакция прохожих подтвердила задумку рекламы. От вида цифровых стендов, перенесенных на улицу, люди раздражались так же, как при работе с настоящими «капчами».
«Мы взяли то, что люди обычно игнорируют в сети, и сделали это
невозможным для игнорирования на улице», — рассказал креативный директор
Iris Worldwide Менно Клуин.
Представители компании считают, что в 2025 г. цифровая усталость «вполне
реальна». Слишком много всплывающих окон и проверок делают вопрос о быстрой и
удобной идентификации актуальным.
World ID — это система цифровой идентификации разработанная компанией Tools for Humanity. Проект анонсирован в 2023 г. как часть экосистемы Worldcoin.
