Половина радиослушателей пропускают рекламу мимо ушей
Каждый десятый из тех, кто замечает радиорекламу, относится к ней негативно
Около 44% опрошенных россиян обращают внимание на рекламу по радио, при этом 56% из них относится к ней нейтрально, а 13% замечающих рекламу и вовсе воспринимают ее негативно. Однако 40% обращающих внимание на рекламу по радио респондентов совершали покупки именно после ее прослушивания. Об этом говорится в исследовании Национальной системы платежных карт (НСПК), которое есть в распоряжении AdIndex.
Согласно полученным данным, восприятие сути сообщения в радиорекламе по сравнению с другими форматами (ТВ, интернет и прочие) распределяется следующим образом: 20% опрошенных, замечающих рекламу, считают, что радио хуже доносит основную идею, 57% видят равенство с другими каналами, а 11% полагают, что радио эффективнее. При этом среди москвичей доля тех, кто критикует радио за слабую передачу сути, больше, чем в других регионах — 33%.
Заметность радиорекламы для 32% замечающих ее респондентов оказалось более низкой по сравнению с другими видами рекламы, 46% считают ее сопоставимой, а 12% — более высокой. Молодежь 18–24 лет чаще других отмечает преимущество радио в заметности: 24% против среднего показателя в 12%.
Информативность радиорекламы 56% обращающих на нее внимание опрошенных оценивают как равную другим форматам, 26% — как менее информативную, а 9% — как более насыщенную информацией. Молодые респонденты 18–24 лет демонстрируют наибольшую лояльность: 23% считают радио более информативным при среднем значении 9%. Иначе думают жители столицы: 34% воспринимают рекламу на радио как менее информативный канал (против 26% в среднем).
«Участники нашего исследования также выделили наименее приятную для них радиорекламу. Так, информационные ролики с монотонным дикторским озвучиванием вызвали негативные эмоции у 56% опрошенных, а музыкальные — у 53%. Наиболее приятными оказались игровые ролики, которые, как правило, озвучиваются несколькими лицами. Например, в такие ролики могут входить стихи, рассказы или шутки. При этом 48% опрошенных все равно отметили негативные эмоции от такого формата», — рассказала Анастасия Борисова, руководитель Центра маркетинговых исследований НСПК.
Опрос о восприятии рекламы проводился среди 1,5 тыс. человек, которые слушают радио. Подгруппа, обращающая внимание на радиорекламу, составила 687 человек (44% от 1,5 тыс.).
