25 Февраля 2025 | 15:20

Рекламодатели оценят российские диджитал-кейсы

Стартует второй сезон премии «Проксима»

25 февраля открывается прием конкурсных работ премии российского диджитал «Проксима». Период подачи продлится до 30 июня 2025 года.

Антон Шестаков, исполнительный директор премии «Проксима»:

«Успех пилотного сезона 2024 подтвердил, что российскому рынку не хватало проекта, который бы глазами рекламодателей детально рассматривал диджитал-кейсы в маркетинге. Получив позитивные отклики рынка, мы запускаем второй сезон "Проксимы", расширив и пул номинаций, и команду жюри. Мы остаемся привержены идее "Судит только бизнес", поэтому в новом сезоне команда жюри состоит исключительно из представителей компаний рекламодателей».

Для конкурсантов «Проксима» — это возможность получить всестороннюю оценку своей работы рекламодателями и, если работа окажется достойна, войти в кейсотеку российского диджитал, которая откроется по окончании второго сезона.

Главные изменения 2025 года

АКАР включил премию «Проксима» в рейтинг эффективности. Благодаря этому победа в премии принесет не только подтверждение качества реализованного кейса и уважение в профессиональном сообществе, но и дополнительные баллы, которые помогут занять высокое место в рейтинге АКАР.
Жюри. Для еще более точной и прозрачной оценки работы в этом году участие в жюри будут принимать 400 первоклассных экспертов. Одно остается неизменным: жюри премии — исключительно специалисты и директора по маркетингу со стороны компаний-рекламодателей.
Номинации. В первом сезоне было представлено 24 номинации, в этом году мы расширили список до 32. Участники могут подать заявки в такие узконаправленные номинации, как «Кампания в цифровых non-media-каналах» или «Non-TV видеокампания». Подробнее — читайте на сайте.
Новый поток «Эффективность». Эксперты рассмотрят кейсы, которые в цифрах показывают влияние маркетинга на продажи, выручку, снижение издержек и другое.
Компании и агентства, чьи кейсы вошли в шорт-лист прошлого сезона, могут подать одну заявку бесплатно. Для этого обратитесь на hello@proximastar.ru за промокодом.
В новом сезоне оцениваются работы 2024 года (сохраняется коэффициент 80% — подробнее в Правилах).

Ксения Третьякова, руководитель премии «Проксима»:

«В этом году мы уделим особое внимание повышению качества конкурсных работ, а также обучению жюри. Наша цель — создать устойчивую систему оценки кейсов цифрового маркетинга и стать ориентиром для профессионалов».

Награждение победителей пройдет 27 октября в Москве в рамках Церемонии награждения премии.

Победители прошлого сезона. «Золото»

№	Бренд	Проект	Номинация	Исполнитель
1	Vivienne Sabó	«Операция Cabaret»	Цифровые рекламные креативы	SOCIALIST
2	Банк России	«Всероссийский онлайн-зачет по финансовой грамотности»	Веб-сайт	«Далее х Скотч»
3	«Кинопоиск»	«Нейросетевой Telegram-бот — киномемы с лицом пользователей»	Искусственный интеллект	Hate Agency
4	«Яндекс Плюс — Плюс Сити»	«Плюс Сити: как геймификация помогает бизнесу»	Мобильные приложения	«Яндекс Плюс — Плюс Сити»
5	Schönfeld	«Как FMCG-бренду занять лидирующие позиции в категории без ТВ-рекламы»	Цифровой микс	E-Promo
6	ПАО «МегаФон»	«МегаФон: Вертикальный взлет»	Создание и управление сообществом	«Виноу»
7	Kimberly-Clark	«Программа лояльности Kimberly Clark на Ozon.ru»	Кампания в цифровых ретейл-медиа	Mediaminded и Kimberly-Clark
8	«Кинопоиск»	«Нейросетевые киномемы с вашим лицом!»	Кампания в социальных медиа	Hate Agency
9	«Авито»	«Любовь, гиря и Авито»	Бренд-сторителлинг	«Авито»
10	Divan BOSS	«Кто здесь босс? Divan BOSS!»	Performance в цифровом ретейле	Dinamica x D Innovate Group
11	Иви	«Кампания «Королевский выбор» с Акыном Акынезю»	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	Grape