PHD победило Vizeum в гонке за интернет-эккаунт «Ростелекома»
Телекоммуникационный оператор наконец объявил итоги тендера на стратегическое медиапланирование и размещение рекламных материалов в интернете в 2015-2016 гг.
За эккаунт боролись два агентства – PHD и Vizeum. PHD предложило 184,635 млн рублей (за год работы), а Vizeum – 192,997 млн рублей (аналогично).
Победителем стало PHD. Двухлетний договор с агентством будет заключен на сумму 362,9 млн рублей, 181 441 983,74 рублей с НДС – на 2015 год и на аналогичную сумму – на 2016 год. Максимальная цена контракта за два года составляла 392 млн рублей с НДС (по 196 млн рублей на год).
На втором этапе оценки PHD набрало максимальное количество баллов (100) по обоим параметрам – «Цена договора 2015 г.» и «Сумма средневзвешенных коэффициентов изменения на 2016 г.». Vizeum получило 99,26 и 82,52 баллов соответственно. Максимальную оценку получило агентство-победитель и по критерию «Тестовое задание». В рамках задания претенденту было необходимо разработать стратегию по продвижению сервиса «Мультискрин» услуги «Интерактивное ТВ».
Победитель закупки будет осуществлять стратегическое и тактическое планирование кампаний «Ростелекома» до конца 2015 года (в рамках договора на 2015 год) и с января по декабрь 2016 года (в рамках договора на 2016 год). Услуги включают размещение рекламных материалов заказчика в интернете, а также контроль эффективности размещения, включая предоставление принт-скринов, промежуточных отчетов, рекомендаций, а также проведение анализа посредством Google.Analytics и AdRiver.
Размещение рекламы «Ростелекома» будет происходить на главных страницах порталов, почты, соцсетей, мессенджеров, на новостных и погодных ресурсах, тематических сайтах (развлечения, спорт, IT, мужские, женские, семейные ресурсы, досуг, кино, общение). Победитель также займется медийным анонсированием, мобильной рекламой, размещением всех видеоформатов, текстово-графических блоков с оплатой за переход и возможностями таргетирования на конкретную аудиторию по социальному, демографическому и географическому признаку.
В середине февраля компания «Ростелеком» отказалась от проведения аналогичного тендера. Претендентами на победу в отмененном конкурсе были также агентства PHD и Vizeum, а максимальная цена контракта достигала 530 млн рублей.
