Палочки Twix перестали враждовать
Twix выпустил рекламную кампанию под названием «Две больше, чем одна» (Two is more than one). В ней бренд переосмыслил идею левой и правой палочек от соперничества в сторону сближения, пишет Marketing Beat.
Twix сравнил свои шоколадные батончики с автомобилями. По сюжету одна из машин уходит от погони и падает со скалы. Ее спасает удачное приземление прямо на другое авто, которое выглядит точно так же.
Таким образом Twix рассчитывает на молодую аудиторию, которую больше привлекает культура единения и максимализма, а не поляризации, пишет издание. За ролик отвечало агентство Adam&EveDDB и режиссер Ведран Рупич.
«Мы переосмыслили нашу платформу Twix, отказавшись от идеи выбора (левая или правая палочка) и перейдя к идее "иметь все". Это позиционирование уникально сочетается с брендом Twix и его форматом двух батончиков», — рассказал Рэнкин Кэрролл, главный бренд-директор Mars Snacking.
Кампания будет проводиться в формате 360 в наружной рекламе, на телевидении, в социальных сетях и PR-каналах на 75 рынках по всему миру, в том числе в Великобритании, США и Германии.
В 2023 г. Mars решил сделать упор в сторону экологичности в своих рекламных роликах. Бренд взял старые кампании и «переработал» их, чтобы привлечь внимание к проблемам климата.
