Кейс Wildberries и Russ: как получить максимальную атрибуцию цифровой рекламы в аэропортах
О том, как рекламная кампания одного из лидеров банковского рынка, запущенная на цифровых экранах разных форматов в российских аэропортах, обеспечила рекордные показатели атрибуции, — в кейсе
В 2024 году один из представителей банковской отрасли провел масштабную рекламную кампанию, используя цифровой инвентарь Wildberries и Russ, размещенный в нескольких ключевых аэропортах России: Москве (Внуково), Санкт-Петербурге (Пулково) и Сочи.
Период
Кампания проводилась осенью 2024 года.
Задачи
Продвижение ряда банковских продуктов на различные целевые аудитории, а также увеличение знания о продуктах банка.
Реализация
Кампания была реализована с использованием современных цифровых экранов и ситиформатов, размещенных в зонах высокого пассажиропотока в воздушных гаванях.
Результаты
Для оценки эффективности кампании рекламодатель не ограничился стандартными инструментами индустриального измерителя Admetrix, и дополнительно инициировал проведение масштабного маркетингового исследования. Основной задачей исследования было определить, насколько пассажиры аэропортов запомнили рекламные сообщения, для этого провели онлайн-опрос, в котором приняли участие 900 человек в возрасте от 18 до 55 лет, совершавшие авиаперелеты из указанных аэропортов в период проведения кампании.
Исследование продемонстрировало высокие показатели: 58% респондентов сообщили, что видели рекламные материалы банка на экранах в аэропортах. Из них 89% верно идентифицировали бренд, представленный в рекламе. Для сравнения: средний уровень атрибуции для цифровой рекламы в аэропортах составляет 67%. Таким образом, результаты кампании значительно превысили средние рыночные показатели. Это подтверждает качество используемого медиаинвентаря Группы Russ и впечатляющий креатив рекламодателя.
Одним из ключевых аспектов исследования стал вопрос о вовлеченности аудитории. Согласно данным опроса 64% респондентов (против среднего показателя в 44%) выразили желание узнать больше о рекламируемом продукте после просмотра креативных материалов. Большинство участников исследования охарактеризовали рекламу как современную (69%) и технологичную (67%). Примерно половина респондентов также отметила ее как заметную (48%), запоминающуюся (44%) и яркую (44%).
Ксения Кетух, директор по продажам направления «Транспорт» Группы Russ:
«Цифровые экраны в аэропортах — высокоохватный канал коммуникации, который активно используется для взаимодействия с целевой аудиторией. Сеть инвентаря Группы Russ охватывает уже 19 аэропортов по всей России. Мы продолжаем развивать нашу инфраструктуру, обновляя инвентарь и внедряя высокотехнологичные инструменты продвижения, в том числе программатические, которые позволят рекламодателям более точно и эффективно планировать свои кампании».
Реклама. Рекламодатель ООО «Русс Аутдор» ИНН 7731196087
