Как использовать видео в Instagram в маркетинговых целях

Такая возможность существует. Речь идет о публикации маркетинговых видео в Instagram.

Короткие видео в Instagram дают долгосрочные маркетинговые преимущества

Количество пользователей Instagram превышает 200 млн человек. Эта социальная сеть стала главным каналом продаж для некоторых интернет-проектов. Instagram интегрирован с Facebook, который считается основной социальной площадкой для B2C-маркетинга. К другим фактам, подтверждающим актуальность использования видео в Instagram в маркетинговых целях, относятся следующие:

1. В течение восьми часов после запуска функции видео пользователи Instagram загрузили в эту сеть ролики, продолжительность которых превышает один год. Это подтверждает, что создавать и публиковать видео в Instagram очень просто.

2. Продолжительность видеороликов в Instagram составляет 15 секунд. Сервис для публикации видео Vine, принадлежащий Twitter, позволяет публиковать видео продолжительностью 6 секунд.

3. В 90 % случаев пользователи делятся видео с Instagram на Facebook.

4. По данным маркетинговой компании Unruly Media, 40 % из 1000 наиболее популярных видео в Instagram опубликованы 80 брендами. Это подтверждает интерес пользователей социальной сети к маркетинговому контенту.

Популярность видео в Instagram подтверждает долгосрочную тенденцию, связанную с ростом значимости визуального контента. Пользователи имеют возможность смотреть видео в Instagram на экранах смартфонов, что удачно «попадает» в еще один тренд: рост доли мобильного трафика на сайты брендов и в социальные сети.

Пять шагов к маркетинговому успеху с видео в Instagram

Многие начинающие интернет-предприниматели aka стартаперы считают своим долгом овладеть мастерством elevator pitch. Они учатся рассказывать о сути своего проекта за 30 секунд. На практике удачные речи для лифта растягиваются на минуту-полторы. Но даже мастера elevator pitch тысячного уровня не сумеют уместить суть коммерческого предложения в пятнадцатисекундный видеоролик в Instagram.

Не стоит использовать видео в Instagram для информирования клиентов или генерации лидов. Публикуемое видео должно повышать узнаваемость бренда, формировать имидж, создавать настроение. Следующие рекомендации помогут вам правильно использовать видео в Instagram для продвижения проектов:

1. Сделайте ваш бренд и продукт звездами Instagram

Многие компании активно используют эту сеть, чтобы продвигать свой продукт. Они не жалеют средств на профессиональных фотографов и моделей, чтобы подчеркнуть визуальную привлекательность предложения. Воспользуйтесь этим опытом при создании видео. Сделать это на практике вам помогут следующие идеи:

- Покажите, что ваш товар стильный и модный.
- Продемонстрируйте практические возможности продукта.
- Убедите целевую аудиторию, что продукт ей подходит.
- Покажите, что вашим товаром пользуются знаменитости и обычные люди.
- Удивите зрителей необычными способами использования продукта.

Ваша задача — создать ролик-настроение, который подтверждает звездный статус вашего продукта.

2. Публикуйте видеоотчеты о важных событиях, отраслевых и культурных мероприятиях, связанных с вашим бизнесом

Видео в Instagram можно использовать в качестве инструмента ньюсджекинга. Для этого необходимо регулярно посещать интересные вашей аудитории мероприятия, снимать видео и публиковать их в Instagram.

Пятнадцатисекундный формат нельзя назвать удачным для репортажного видео. Однако выход из этой ситуации существует. Сделайте несколько десятков фото мероприятия, а затем создайте из них видеоколлаж. Это можно сделать с помощью различных приложений, например, Flipagram.

3. Показывайте клиентам и партнерам вашу бизнес-кухню

Используйте видео в Instagram, чтобы показать, что ваши клиенты имеют дело не с абстрактной компанией XYZ, а с веселыми, внимательными и ответственными специалистами Иваном, Василием и Марией. Для этого:

- Опубликуйте мини-интервью с сотрудниками.
- Проведите видеотур по вашему офису. Если формат видео в Instagram кажется вам коротким, используйте видеоколлаж.
Помните, что видео из Instagram можно публиковать в блоге или в разделе «О нас» корпоративного сайта. Также вы можете поделиться снятыми видео в сообществе вашего бренда в Facebook.

5. Используйте возможности пользовательского контента

Только один из ста подписчиков активно комментирует ваши заметки и фотографии. Однако Instagram позволяет увеличить активность аудитории. Как это можно сделать? Вот несколько идей:

Предложите подписчикам опубликовать видео, связанное с вашим брендом или продуктом.
Снимите на видео ваших клиентов и опубликуйте ролик.
Проведите конкурс между подписчиками. Например, если вы продаете смартфоны, попросите покупателей посоревноваться в скорости замены sim-карт.

Пользуйтесь современными форматами

Формат видео в Instagram является выигрышным в условиях избытка информации и рекламной глухоты аудитории. Потребители избегают объявлений и видеорекламы, но они всегда найдут 15 секунд на просмотр прикольного ролика. Пользуйтесь этим: создавайте и публикуйте короткие видео в Instagram. Ваша цель — управлять настроением клиентов, напоминать о себе, формировать имидж бизнеса и стимулировать реакцию на ваши сообщения.