Как позиционировать себя в публичном пространстве и развивать личный бренд

Сегодня сложно представить карьерный путь без присутствия в цифровом пространстве. Личные страницы в социальных сетях и ваши публикации давно стали неотъемлемой частью профессионального образа. Рекрутеры, руководители и потенциальные партнеры все чаще изучают виртуальный след соискателей, чтобы понять, кто перед ними: перспективный специалист или человек, чья публичная активность может стать проблемой. Поэтому в текущих реалиях личный бренд — часть карьерного пути.

Что такое личный бренд и зачем он вам

Личный бренд — это ваше профессиональное «я» в глазах окружающих. Это то, как вас воспринимают, основываясь на вашем поведении, публикациях и цифровом присутствии. В отличие от резюме, личный бренд — это не только набор достижений, но и целостный образ: ваши взгляды, подход к работе, профессиональные и личные качества.

Почему это важно:

• Привлечение возможностей. Публикации и активность в интернете могут открыть двери к новым проектам, знакомствам и карьерным шагам.
• Конкурентное преимущество. В условиях жесткой конкуренции среди соискателей брендинг помогает вам выделиться.
• Установление доверия. Если вы последовательно показываете свои профессиональные качества, люди склонны доверять вам как специалисту.

С чего начать развитие личного бренда

1. Определите свои сильные стороны

Личный бренд начинается с осознания собственной уникальности. Что выделяет вас среди других? Возможно, это ваши аналитические способности, креативное мышление или умение управлять процессами.

Попробуйте ответить на вопросы:

• Какие навыки и достижения вызывают у вас гордость?
• В чем вы хотите стать экспертом?
• Какие ценности и темы вам интересны?

Четкое понимание своей профессиональной идентичности поможет вам строить стратегию развития.

2. Проведите аудит цифрового следа

Прежде чем продвигать себя, важно понять, как вы выглядите в глазах окружающих. Для этого:

• Погуглите себя. Какие материалы и фотографии появляются первыми? Они соответствуют тому, каким вы хотите быть? Если там ваши фотографии из соцсетей, проверьте, не являются ли они резонансными.
• Проверьте соцсети. Ваши страницы — это отражение вашего стиля жизни и профессиональных устремлений. Убедитесь, что публикации и фото не противоречат образу, который вы хотите сформировать.

Если есть контент, который может навредить вашей репутации (например, спорные высказывания, мемы или фотографии с вечеринок), подумайте о его удалении или настройке конфиденциальности.

3. Создайте профессиональное присутствие

Чтобы подчеркнуть свои амбиции и компетенции, важно правильно оформить профили в социальных сетях.

Начните с базовых площадок:

• «ВКонтакте» или Telegram. Используйте их как площадки для легкого микса: немного личного контента и немного профессионального. По контентному соотношению — не забывайте использовать видеоформаты (они набирают больше охватов сейчас). Это позволит привлечь больше внимания к вашему блогу. Но важно также уделять внимание текстам. Так вы сможете показать ваш слог и навык в написании разных материалов. 
• LinkedIn или TenChat. Создайте профиль, отражающий ваше образование, опыт, проекты и профессиональные интересы.
• Тематические платформы. Если вы дизайнер, подойдет Behance или Dribbble. Для программистов актуальны GitHub и профиль на Stack Overflow.

4. Подготовьте контент для публикаций

Начинать карьеру с пустыми профилями сложно. Ваш контент может быть простым, но он должен показывать вашу вовлеченность в профессию.

Что публиковать:

• Впечатления от работы над проектом или учебной задачей.
• Анализ новостей и трендов в вашей сфере.
• Оценка профессиональной литературы или курсов.

Например, если вы осваиваете digital-маркетинг, расскажите об интересной кампании или поделитесь своим мнением о новом инструменте.

Но главное, не забывайте показывать свою жизнь (хотя бы немного) — так вы будете вызывать больше доверия у людей. Помимо того, что компании ищут профессионалов своего дела, они также заинтересованы и в человеческих качествах, поскольку речь идет о работе в коллективе.

Что не стоит публиковать

В публичном пространстве важна осторожность: ваша активность может повлиять на мнение окружающих, даже если вы об этом не подозреваете.

Вот чего стоит избегать:

1. Негативные комментарии. Не пишите токсичные посты и не ввязывайтесь в онлайн-споры. Вам пока явно не хватает веса, чтобы спорить. Поверьте, на первых этапах вашей карьеры лучше избегать этого.
2. Чрезмерно личный контент. Фото с шумных вечеринок или провокационные материалы не прибавят вам профессионального веса.
3. Копирование чужих идей. Контент должен быть уникальным и отражать ваше видение. Эксперты в этой области явно следят за трендами, поэтому прекрасно понимают, кому принадлежат те или иные высказывания или идеи.
4. Публикации, противоречащие профессиональной этике. Политизированные посты, споры на религиозные темы или жесткие шутки могут оттолкнуть потенциальных работодателей.

Полезная активность: что работает в вашу пользу

Есть несколько типов активности, которые укрепят ваш имидж:

• Публикации профессиональных успехов. Успешно реализовали проект или освоили новый навык? Расскажите об этом.
• Истории обучения. Например, как вы преодолели сложность в изучении языка программирования или нашли интересный подход к решению кейса.
• Участие в мероприятиях. Выступления, участие в хакатонах, стажировках или волонтерских проектах подчеркивают вашу вовлеченность.
• Развитие экспертности. Анализируйте интересные кейсы, тренды, пишите собственные исследования.

Стоит ли вести деловые соцсети

Однозначно стоит. Например, LinkedIn или TenChat позволяют не только найти работу, но и наладить полезные контакты, получить рекомендации или завести партнерские связи.

Для начала:

• Заполните профиль и укажите свои достижения.
• Делитесь профессиональными публикациями.
• Просите рекомендации от преподавателей, коллег или клиентов.

Если вы только на старте

Начинающим специалистам часто сложно показать что-то, кроме амбиций. Но это тоже может работать в вашу пользу. Поделитесь своими мыслями о профессии, расскажите, почему выбрали ее, какие цели ставите. Даже процесс обучения может быть интересным, если вы покажете свое увлечение.

Пример: «Сегодня я завершил курс по созданию визуальных кампаний. Узнал много о психологии цвета и понял, как важно учитывать культурный контекст в маркетинге. Делюсь выводами!»

Как оценить свой виртуальный образ

Прежде чем публиковать контент, задайте себе три вопроса:

1. Соответствует ли это моим профессиональным целям?
2. Может ли эта публикация навредить моей репутации?
3. Показывает ли она, кто я и чем занимаюсь?

Если хотя бы на один вопрос вы отвечаете «нет», подумайте дважды, прежде чем выкладывать материал.

Личный бренд — это ваш мощный карьерный инструмент. Он требует времени, стратегического подхода и последовательности. Но в конечном итоге он помогает вам стать заметным, привлечь новых людей и открыть двери к возможностям, которые раньше казались недосягаемыми.

Начните с простого: создайте позитивный образ в соцсетях, делитесь своим опытом, будьте искренними. И помните: ваша публичная активность — это не только отражение вас, но и инвестиция в ваше профессиональное будущее.