Trend — Audience

1. Эпидемия NEET
Зумеры все чаще отказываются от работы, учебы и любой другой занятости

В последние годы среди молодежи стремительно набирает популярность образ жизни NEET (not in employment, education or training) — то есть никакой работы, учебы или альтернативных квалификаций. Все потому, что зумеры не хотят становиться частью капиталистического мира и вместо этого решают стать NEET, создавая рекордные уровни безработицы среди молодежи во всем мире. По данным Международной организации труда, в 2023 году около пятой части людей в возрасте от 15 до 24 лет были отнесены к этой категории.

И хотя многие люди называют зумеров ленивыми, у них свои аргументы. В момент, когда они повзрослели, стоимость недвижимости выросла, а рабочий рынок оказался переполнен. Проведенный в ноябре 2023 года опрос показал, что зумеры чаще сталкиваются с финансовыми трудностями, чем их родители.

Кажется, хастл-культура миллениалов (экстремальный трудоголизм) всерьез подпирается новым зумерским трендом ничегонеделания. И каждый осмысляет свой путь: куда я иду?

Trend — Audience

2. Антитренд на работу
Как зумеры устали от работы быстрее своих старших коллег

Не все представители поколения Z отказываются от трудоустройства. Часто зумеры просто выбирают стратегию поведения, которая отличается от более понятного большинству трудоголизма. Одна из возможных стратегий — абсентеизм: хроническое отсутствие сотрудника на рабочем месте, которое также может иметь скрытую форму, так называемые «кражи времени» — длительные обеды и перерывы, опоздания и ранний уход домой. Другая стратегия — презентеизм, когда сотрудник продолжает работу, несмотря на усталость и внутренние противоречия. Молодые же люди чаще всего выбирают третью стратегию — ресентеизм. Они также продолжают работать на нелюбимой работе из-за финансовых опасений и отсутствия альтернатив, при этом открыто критикуют свою компанию.

Данные стратегии поведения дополняют уже нашумевшие тренды quite quitting и lazy girl jobs. Оба тренда, по сути, об одном — работать ровно столько, чтобы тебя не уволили. Недавно к зумерам присоединились миллениалы: они придумали новый способ отдохнуть от работы и уберечь себя от стресса и выгорания, не беря при этом отпуск и отгулы, — делать вид, что работают. Такой формат работы получил название «тихий отпуск».

Вряд ли антирабочий тренд будет иметь серьёзное развитие: долгий период ничегонеделания и лени не слаще многозадачности и цейтнота, и человек всё же стремится к балансу.

Trend — Sport

3. Pickleball
Легко учиться и весело играть

Пиклбол — новейший модный вид спорта, пришедший из Америки. Он сочетает в себе элементы бадминтона, тенниса и настольного тенниса. Объяснить столь высокую популярность очень просто: этой игре легко научиться и в ней не нужны высокие показатели физических данных — даже далекому от спорта человеку будет легко ее освоить. Кроме того, игра дарит массу удовольствия.

С помощью нового вида спорта люди во всем мире пытаются отвлечься от повседневных забот. Так что, если хотите развлечься, дерзайте сыграть в Pickleball. В игру можно играть где угодно и с кем угодно — с семьей, друзьями, коллегами. И кажется, это идеальное средство для снятия стресса, особенно если вы не можете позволить себе ресентеизм или «тихий отпуск».

Hype — Tech&Media

4. Humster Combat: майнинг играючи
Самая популярная в истории игра tap-to-earn

Hamster Kombat — это онлайн-игра, которая предлагает пользователям примерить на себя роль директора криптобиржи и заработать токены путем «тапов», сбора монет, прокачки пассивного дохода, разрабатывания собственной стратегии дохода, а также привлечения новых игроков. Разработчики заявляют, что внутреннюю валюту можно не только приумножать, но и вывести, заработав реальные деньги.

Игра уже навела шороху на всем криптовалютном рынке и не только. Казалось, успеха Notcoin в направлении «tap-to-earn» уже не повторить, но команда Hamster Combat превзошла все ожидания. Телеграм-канал «хомяка» насчитывает 43 млн подписчиков (+1 млн аккаунтов добавляется ежедневно), а общее количество активных игроков превышает 155 млн, что в пять раз больше, чем за все время у Notcoin.

Trend — Lifestyle

5. Netflix House: возвращение в офлайн
В 2025 году компания построит два торгово-развлекательных комплекса

Netflix анонсировал постройку двух торгово-развлекательных комплексов в 2025 году. Комплексы получат название Netflix House и будут расположены в помещениях бывших торговых центров Кинг-оф-Праше и Далласа. Как было отмечено в пресс-релизе, это будут не просто тематические парки, а аналоги торговых центров с различными магазинами, закусочными и мероприятиями, основанными на главных франшизах Netflix — «Бриджертоны», «Очень странные дела», «Игра в кальмара».

«Только представьте, что вы вальсируете со своим партнером под оркестровую кавер-версию песни Тейлор Свифт на фоне копии декорации "Бриджертонов", а затем заходите за угол, чтобы посоревноваться в испытании на стеклянном мосту из "Игры в кальмара". А напоследок вы сможете купить футболку Hellfire Club из «Очень странных дел», которую всегда хотели», — говорится в пресс-релизе Netflix.

Hype — Food

6. Плоские круассаны
Новая популярная гастрономическая причуда

Необычная интерпретация круассанов набирает популярность. Готовятся из теста, которое раскатывается в плоскую форму, вместо того чтобы скручивать его в характерную форму полумесяца. Изделия обжаривают или запекают, что делает их очень хрустящими. Таким образом, круассаны становятся более компактными и удобными для употребления.

Такой гастрономический эксперимент многим показался непонятным. Этот подход уничтожает саму суть круассана, лишая его характерной воздушной текстуры. Просто заново изобрели печенье с небольшими изменениями в рецепте. Однако важно также отметить, что в мире гастрономии всегда есть место для экспериментов. Несерьезное отношение к базовой потребности человечества всегда позволяло открывать новые кулинарные изыски.

Hype — Food

7. Rat snacking
Выглядит странно, но опасно вкусно

Вы когда-нибудь пробовали арбуз с горчицей? Или рыбу с «Нутеллой»? Может быть, у вас есть свой необычный рецепт? Если да, то сейчас самое время сообщить об этом миру! Люди в интернете делятся своими самыми странными сочетаниями ингредиентов, которые оказываются на удивление вкусными. Это явление называется Rat Snacking. Слово "крыса" появилось в названии по ассоциации с животными, которые едят все, что попадается под руку.

Уверены, что вы в тренде, так как вам точно знакома следующая ситуация: вы поздно пришли домой с работы, от голода уже не по себе, но в холодильнике вы находите лишь несколько плохо сочетаемых между собой продуктов. Голод вас не останавливает, и случайно вы создаете новую, возможно, странную на вид, но аппетитную закуску! И тут вы понимаете, что не обязательно быть шеф-поваром, чтобы готовить вкусные блюда для перекуса. К тому же когда у данного явления теперь отдельное, хоть и не самое благозвучное на английском, легитимное название — Rat Snacking. Можно русифицировать и назвать данный тренд помягче, но не менее странно, — шедевральное кусочничание.