Агентства и клиенты не всегда понимают друг друга даже после долгих лет работы, и тогда… Приходится организовывать тендер.

Российские потребительницы отличаются от европеек… В Европе гораздо больше пользуются не декоративной косметикой, а средствами по уходу, в России – наоборот, но все-таки постепенно наше потребление меняется в сторону европейского.

Часто не маркетолог рубит смелые и гениальные креативы, придуманные агентством, а совет директоров/генеральный директор/инвестор. Как с этим бороться? Никак, как правило, это свидетельствует о кризисе в компании, потому что принимать такие решения должен отдел маркетинга. Нужно просто подождать, пока эта компания разорится или вышеперечисленные позволят всем делать свою работу.

Nivea была известна еще в CCCР, и это... Сильно облегчает нам завоевание симпатий потребителей.

Должен ли быть клиент умнее агентства? Обязан, иначе он будет делать только те проекты, которые предложит агентство, а не те, которые нужно.

Продвигая линию мужской косметики в России, мы сделали несколько примечательных выводов… Мужчины очень консервативны и не любят перемены, не любят пробовать новое и стесняются ухаживать за собой.

Существует гипотеза, что большие рекламодатели размещают рекламу на ТВ во многом не для потребителя, а для того чтобы ее видели ритейлеры. Вроде как, если тебя нет в телевизоре, тебя никто не возьмет в сеть... К сожалению, наличие ТВ-рекламы также не гарантирует успех, разве только что отделу продаж не придется долго рассказывать, что за продукт мы предлагаем.

Говорят, FMCG не нужен креатив, можно забить голову потребителей медиавесами... Можно сделать замечательный креатив, но без медиавесов о нем мало кто узнает.

Когда такие гиганты, как P&G, объявляют о массовом сокращении маркетинга и закрытии 100 брендов, стоит... Позвонить в свое агентство и занять освободившийся инвентарь на ТВ, места в наружной рекламе и интернете.