Потребитель весной 2025 года: основные наблюдения
OMD Group при поддержке Tiburon Research опросили россиян и выяснили, по каким брендам они скучают, за что готовы платить и на что переключаются потребители
Возвращение иностранных брендов. О возможном возвращении импортных марок слышали 76% опрошенных. Доля скучающих по маркам, как и в 2023-м, составила 49%. Самой незаменимой остается IKEA, но с 2023 г. ее показатель упал с 23 до 14%. Большинство готово покупать вернувшиеся марки по цене имеющихся аналогов (36–42%) или только по более низкой цене (19–27%).
Незаменимые категории. В списке незаменимых марок, помимо IKEA, снизились показатели у одежды и БТиЭ, однако количество незаменимых автобрендов в топе со времен 2023 г. выросло с 2 до 7. Автомобили также лидирующая категория по готовности заплатить больше за вернувшиеся марки, чем за имеющиеся аналоги, — так ответили четверть респондентов.
Рисунок 1. Возможность импортозамещения по категориям
Рисунок 2. Незаменимые бренды по мнению потребителей
