Алкогольный рынок России 2025

Павел Фунтиков, руководитель группы по работе с клиентами «Нильсен», поделился данными о трендах, динамике и предпочтениях потребителей рынка алкогольной продукции

Поколение Z и новые предпочтения.

Молодежь (зумеры) все реже выбирает крепкий алкоголь, отдавая предпочтение слабоалкогольным и среднеалкогольным напиткам. Топ-3 напитков, которые покупают еженедельно: питьевая вода (52%), энергетики (39%) и холодный кофе (37%). При выборе алкоголя важны эмоциональные факторы: для 19% покупателей пива бренд создает ощущение «баловства», для 17% любителей вермута важны рекомендации друзей, а 15% покупателей вина выбирают его для выражения своей идентичности.

Вода — самый популярный напиток среди зумеров.

Алкоголь как драйвер FMCG-рынка.

Алкогольная продукция стала самой быстрорастущей группой товаров в FMCG-сегменте. В 2024 году категория пива внесла значительный вклад в рост розничных продаж, а среди топ-драйверов также выделяются сигареты, энергетики и спортивные напитки. Номинальный рост рынка FMCG в 2024 году составил 12,8%, при этом основной вклад внесло увеличение реального спроса, а не только инфляция.