E-pharma: заметность рекламы и самые популярные маркетплейсы

Команда агентства era (входит в Group4Media) подготовила данные о фармацевтическом рынке в сфере электронной коммерции за 2024 г.

E-com-маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и «Аптека.ру», демонстрируют лидерство по ежемесячной активной аудитории (MAU) в 2024 г. Вот показатели основных сетей.

— «Аптека.ру» привлекает 13,5 млн пользователей.

— Ozon — 10,8 млн,

— Wildberries — 8,8 млн.

— «ЕАптека» — 8,8 млн.

При этом наиболее динамичный рост аудитории наблюдается у нишевых игроков: «Ригла» увеличила MAU на 142%, «Ютека» и «Апрель» — на 36%, а «ЗдравСити» — на 31%.

Как говорится в исследовании, 63% покупателей замечают рекламу на маркетплейсах, что делает их более эффективными для продвижения, чем E-pharm-ретейлеры (42%) или традиционные магазины (47%). Однако заметность рекламы по телевизору достигает 77%, а в соцсетях — 65%.