Антитабачная кампания от Ogilvy
Что если бы предметы, которыми мы пользуемся в быту, могли бы с нами разговаривать? Скорее всего, мы бы сошли с ума. Или бы отказались пользоваться самыми болтливыми из них
Об этом задумались в агентстве Ogilvy в процессе создания социальной рекламной кампании, направленной против курильщиков. В Индии - одной из самых курящих стран мира - в табачный лавках установлены стационарные электрические зажигалки,чтобы любой желающий мог прикурить сигарету. Добрые люди из Ogilvy, учтя впечатлительность индийцев, заменили прикуриватели чем-то вроде громкоговорителя.
Каждый раз, когда курильщик нажимал на кнопку зажигалки, из динамика до него доносилось мрачное пение. И каждый (что можно заметить, смотря ролик о том, как проходила кампания) отдергивал руку. Потому что это была песня, которую в Индии исполняют всегда, когда кто-то умирает.
Сильный ход. Но в западном мире он точно не прокатит.
