НРА допустил возможность изменения стоимости рекламы при колебании валютного курса
«Национальный рекламный альянс» (НРА) добавил в контракты на размещение рекламы оговорку, которая будет действовать в 2026 г. Теперь предусмотрена возможность изменения стоимости при значительной динамике валютного курса. Речь идет о 20% и более, сообщает РБК со ссылкой на собеседников на медиарынке.
Альянс, который продает почти всю рекламу на федеральном российском телевидении, открыл торги в начале 2025 г. на размещение на 2026 г. Однако участники рынка заметили, что в классическом договоре появился новый пункт. Он подразумевает, что финальная стоимость сделки может быть пересмотрена в большую или меньшую сторону в случае резкого изменения курса валют.
Она будет определена после 1 ноября 2025 г. — в эту дату будет рассчитан средний курс доллара за октябрь. После этого и будет подсчитан коэффициент: средний курс за октябрь разделят на средний курс за месяц перед заключением сделки.
Источники РБК при этом не уверены, сможет ли клиент в случае изменения стоимости разорвать контракт с НРА без штрафа. Двое считают, что наказание останется, один настаивает, что можно будет избежать этого, если стороны не договорятся.
В пресс-службе НРА отказались от комментариев для РБК, заявив, что не разглашают подробности договоров.
Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился.
