Рынок белой интернет-рекламы в России достиг более 400 млрд рублей

Объем всей учтенной Роскомнадзором интернет-рекламы составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на данные Роскомнадзора. Общее число рекламодателей достигло почти 1 млн. Информация была впервые раскрыта на основе отчетов участников рынка, передаваемых в рамках закона об учете всей рекламы в digital-среде.

Количество учтенных активных рекламодателей достигло 940 тыс., по данным ЕРИР. Роскомнадзор сообщает о расходах в размере более чем 400 млрд руб., с учетом НДС за девять месяцев 2023 г. Однако АКАР озвучивает 315 млрд руб. по всему рынку за первое полугодие 2023 г. Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР) оценила объем традиционных сегментов рынка интернет-рекламы: в первом полугодии он составил 191,7 млрд руб. В этих подсчетах не были учтены реклама в ретейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинг.

Роскомнадзор акцентирует внимание на том, что максимальная активность рекламодателей была зафиксирована в январе и феврале 2023 г. Точные показатели не уточняются. Объем рекламных бюджетов при этом колеблется от 43 млрд до 50 млрд руб. Накануне введения штрафов за отсутствие маркировки рекламы в августе — сентябре количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели прошедших семи месяцев.

Всего рекламодатели используют 49 тыс. площадок для продвижения в интернете. Это не только сайты, но и мобильные приложения, смарт-ТВ, аккаунты в соцсетях и мессенджерах. В основном востребованы баннеры и текстово-графические блоки. Лидируют рекламные площадки «Яндекса» и VK.

Больше всего средств на продвижение потратили рекламодатели, занимающиеся розничной и оптовой торговлей. На них приходится 25% всех бюджетов или около 100 млрд руб., по подсчетам РБК. Второе место у компаний, которые задействованы в области связи и информации. Они заняли 19%, что составляет примерно 76 млрд руб. Третья позиция у компаний из сферы финансов и страхования — 9% (36 млрд руб.).