Go Up AdIndex Conference 2025: полная программа мероприятия
Более 50 топовых рекламодателей обсудят состояние индустрии и проблемы отрасли на сцене Go Up AdIndex Conference в Баку. Главное о предстоящей конференции читайте в публикации
С 17 по 20 апреля в Баку состоится бизнес-конференция Go Up AdIndex Conference. Здесь вы можете узнать главное о предстоящих секциях.
|
Программу открывает сессия «Индустрия 2025: эффективность превыше всего» |
|
Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой, реалистичной. Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов? Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность. Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы? Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов. Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям? Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают? Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами. Спикеры:
|
|
Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают? |
|
Кажется, что маркетинг достиг своего апогея: технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно? «Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают работать? Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным? Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)? Деградация инсайтов: маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека? Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении. Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания. Что же дальше? Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями? Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте поговорим об этом. Спикеры:
|
|
Кейсы: эффективность превыше всего |
|
В условиях быстро меняющегося рынка анализ реальных рекламных кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов рассмотрим, какие факторы действительно влияют на результат и как их измерить. Секция фокусируется на практических аспектах: масштабирование успешных кампаний, работа с новым рекламным инвентарем и оценка эффективности с учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей. Эксперты представят детальный разбор кейсов — от исходных показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе. Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга. Спикеры:
|
|
Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» |
|
Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра. Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию. Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
|
|
Продолжение инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» |
|
Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра. Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию. Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
|
Еще больше информации о конференции в Азербайджане — на сайте мероприятия.
Генеральный партнер: МТС AdTech
Стратегический партнер: премия «Проксима»
Индустриальный партнер: «Авито Реклама»
Партнеры: Media Direction Group, Realweb, Programmatica.com,
«Март», Faces Foto, Bidease
Специальный партнер: MaxMediaGroup, «Экран»
Как прошли предыдущие Go Up AdIndex Conference: Самарканд 2024, Каир 2023, Завидово 2022, Екатеринбург 2022, Кипр 2021.
