Новое в кабинете рекламодателя: ИИ-сервис VK и инвентарь X5 Media

На прошлой неделе eLama начала размещать рекламу сайтов клиентов на Ozon и Wildberries, а «Одноклассники» внедрили новую систему возврата и удержания пользователей.

Диджитал

 «Авито Реклама» и ГК «Эркафарм» создали инструмент для оценки влияния медийной рекламы на «Авито» на продажи лекарств в аптеках сети.

• Раньше фармкомпании не могли отслеживать эту связь из-за запрета продаж лекарств на площадке и отсутствия интеграции с аптеками.
  
  
  
• Новым инструментом могут пользоваться бренды из фармацевтической категории, которые представлены в сети аптек «Эркафарм».
  
  
  
• Для анализа площадка оценивает клики по баннерам и соотносит их с обезличенными данными о покупках на сайтах и в мобильных приложениях сети аптек, а также в офлайн-точках.

VK представила новый ИИ-сервис для маркетологов. AI Persona предназначен для средних и крупных компаний.

• Сервис работает на базе больших языковых моделей (LLM).
  
  
  
• Использует большие языковые модели и анализирует обезличенные данные сервисов VK вместе с данными заказчика.
  
  
  
• AI Persona может описать конкретный сегмент аудитории, сравнить сегменты между собой, выделить ключевые отличия в интересах, социально-демографических параметрах, психографике, а также признаки той или иной аудитории.
  
  
  
• На основе полученных данных сервис автоматически генерирует персонализированные креативы для коммуникаций с разными сегментами, включая тексты для email- и SMS-рассылок.
  
  
  
• Пользователи могут задавать вопросы в чат-боте для получения аналитики по сегментам аудитории.

X5 Group предоставит всем партнерам бесплатный доступ к расширенной аналитике продаж через платформу Dialog X5.

• На платформе будет доступ к дашборду «Аналитика продаж», отчет «Аналитика категории», отчет «ABC-рейтинг»
  
  
  
• Партнеры могут отслеживать: динамику спроса в денежном и натуральном выражении, показатели по всей сети (включая «Пятерочку», «Перекресток», «Чижик»), региональную аналитику.
  
  
  
• Данные обновляются еженедельно на основе чеков.
  
  
  
• Для работы с платформой требуются авторизация и наличие действующего контракта с X5 Group.

Группа Russ добавила возможность самостоятельной выгрузки эфирных справок по рекламным кампаниям в личном кабинете Russ Online.

• В разделе «Отчеты» пользователи могут формировать эфирные справки по гарантированным («цикличным») кампаниям, задавать параметры размещения, получать данные по цифровым и статичным рекламным форматам.
  
  
  
• Новый функционал стал дополнением к уже существующим возможностям личного кабинета, которые позволяют рекламодателям самостоятельно отслеживать и анализировать ход рекламных кампаний, получать статус по размещению и смотреть фотоотчеты.

Российская видеосеть Solta внедрила кросс-канальную рекламную платформу на основе Stable ID от «Ростелекома».

• Объявления адаптируются под специфику каждого экрана.
  
  
  
• Платформа синхронизирует показы рекламы на digital TV, мобильных устройствах, веб-платформах.
  
  
  
• Кросс-канальный таргетинг реализован при сотрудничестве с технологической компанией Ad Platform.
  
  
  
• Кросс-канальное управление с помощью Stable ID ограничивается из-за отсутствия обмена данными между разными рекламными системами и платформами, задействованными в сплитах рекламодателей.

Обновления единой рекламной платформы e-com- и ridetech-сервисов «Яндекса».

• Внешние рекламодатели получили доступ к размещению баннеров в рекомендательной ленте (ранее доступно только продавцам маркетплейса).
  
  
  
• Доступные форматы: горизонтальные или вертикальные баннеры и горизонтальное видео.
  
  
  
• Клик по баннеру ведет на сайт рекламодателя.
  
  
  
• Для продавцов маркетплейса появилось новое рекламное место под поисковой строкой (показывается до начала ввода запроса).
  
  
  
• Также продавцы могут пользоваться расширенной статистикой по эффективности баннеров.

Наружная реклама

Admetrix переведет рекламные каталоги на стандарты Mediascope.

• В компании считают, что это позволит сопоставлять показатели наружной рекламы с другими медиаканалами в единой системе.
  
  
  
• В первую очередь изменения коснутся базы «Традиционного мониторинга», которая охватывает 95% рекламных конструкций, 63 города России, 60+ городов Московской области.
  
  
  
• Клиентам будут доступны для анализа 67 товарных категорий.
  
  
  
• Исторические данные также будут отображаться с использованием значений из каталогов Mediascope.

Х5 Media запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания «Перекрестка».

• Новый видеобаннер будет видно в верхней части экрана кассы. Он начнет отображаться перед каждым сеансом использования устройства.
  
  
  
• Формат предлагает как короткие видеоролики, так и статичные креативы и предполагает динамичную смену баннеров: они будут чередоваться каждые 10 секунд.
  
  
  
• Для размещения рекламы на кассах самообслуживания X5 Media также доступен full-screen-формат для видеорекламы, которая запускается в режиме ожидания устройства.

Диджитал

«VK Реклама» расширила возможности формата «Карусель»

• Теперь рекламодатели могут использовать этот формат не только для продвижения товаров и услуг, но и для рекламы сообществ и мини-приложений «ВКонтакте».
  
  
  
• Для перформанс-рекламы формат доступен с целевыми действиями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». Для медийного продвижения — с действием «Показы рекламы».
  
  
  
• С помощью карусели можно добавлять в одно объявление от 3 до 6 слайдов.
  
  
  
• Для рекламодателей, которые ранее уже запускали кампании с форматом «Карусель» в рекламном кабинете «ВКонтакте», также доступен их перенос в «VK Рекламу».

Наружная реклама

Группа Russ подписала соглашение с «Новапорт Холдинг».

• В рамках сотрудничества группа возьмет в управление рекламный инвентарь в 23 аэропортах компании.
  
  
  
• Russ проведет ревизию существующих рекламоносителей и установит современные цифровые рекламные конструкции.
  
  
  
• Группа компаний ожидает, что это партнерство позволит увеличить общий охват аудитории более чем до 120 млн авиапассажиров ежегодно.

ТВ

ТНТ совместно с «Руки Вверх Продакшен» начал съемки пилотной серии комедийного сериала «Потехе час».

• В главных ролях Никита Кологривый, Анна Глаубэ, Катя Новокрещенова, Анна Ардова, Арсений Кудряшов, Наталья Иохвидова и Дарья Петриченко.
  
  
  
• Сюжет сериала строится вокруг Анатолия Потехина — организатора элитных мероприятий, который сталкивается с необходимостью одновременно провести свадьбу на Мальдивах и банкет в Москве.
  
  
  
• Завязка сериала происходит, когда главный герой отправляется на Мальдивы, оставив вместо себя в Москве брата-близнеца Алешу, владельца деревенского похоронного бюро.

ТНТ выпустил кулинарное шоу «Время завтрака!»

• Это первый на российском ТВ кулинарный тележурнал, полностью посвященный завтракам.
  
  
  
• Ведущими проекта стали фудблогеры Камилла и Антон Дмитриевы.
  
  
  
• В шоу примут участие Олег Верещагин, Анна Семенович, Митя Фомин, Лиза Моряк, Торнике Квитатиани, Шура.