Шоу-показ Victoria’s Secret официально отменили
Управляющая брендом L Brands допускала такую возможность еще в мае. Victoria’s Secret с прошлого года подвергается критике за оторванность от реальности. Сейчас компания меняет позиционирование
L Brands отменила шоу-показ принадлежащего ей бренда нижнего белья Victoria’s Secret, пишет Business Insider со ссылкой на слова финансового директора компании Стюарта Бургдорфера.
Финансовый руководитель рассказал об отмене мероприятия во время конференции с инвесторами. По его словам, шоу Victoria’s Secret было знаменательным маркетинговым явлением, однако в последние годы не оказывало влияния на продажи нижнего белья.
Слухи об отмене мероприятия начались в июне этого года, когда одна из моделей бренда Шанина Шейк рассказала о планах компании в интервью. L Brands не стали комментировать заявление Шейк, однако в мае предупредили, что, возможно, внесут изменения в ежегодный показ Victoria’s Secret.
В прошлом году Victoria’s Secret подверглась критике за то, что ее модели, так называемые «ангелы», слишком оторваны от реальной жизни. Это повлияло на рейтинги шоу на телевидении и на продажи нижнего белья.
В результате летом 2019 г. компанию покинул директор по маркетингу Эдвард Разек, а в июле L Brands объявила от отмене телевизионной трансляции шоу-показа. Сейчас компания меняет позиционирование — для этого бренд будет привлекать моделей разных форм и размеров, а также найдет альтернативный телевидению канал продвижения.
