Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР
Лидером по темпам роста стала наружная реклама
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился.
Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб. Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб.
Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.
На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.)
Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.
17 марта AdIndex представил собственные данные по объемам российского рекламного рынка за 2024 г. Измеряемые сегменты достигли 679 млрд руб., динамика составила 24%. Ключевыми драйверами остаются финансовые бренды и торговые организации.
В целом, судя по прогнозам рекламных групп и агентств, игроки ожидали 40-процентного роста в 2024 г. с учетом инвентаря маркетплейсов и 25-процентного — в традиционных медиаканалах. Так, Group4Media оценивала, что по итогам прошлого года рекламный рынок в России вырастет на 41% с учетом e-com. Группа Okkam прогнозировала, что в 2024 г. рекламный рынок вырастет на 45% с учетом e-com и retail media и уверенно перешагнет отметку в 1 трлн руб.
Некоторые рекламные группы уже опубликовали свои прогнозы на 2025 г. Согласно данным RoRe, рынок рекламы в базовом сценарии (если иностранные бренды не вернут свои маркетинговые бюджеты в РФ) вырастет на 20% с учетом сегмента ретейл-медиа. В абсолютном выражении показатель достигнет 1,3 трлн руб. Без учета ретейл-медиа рынок будет на уровне 1 трлн руб. с ростом в 14%.
